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Inside Coca-Cola: A CEO's Secrets on Building the World's Most Popular Brand

Inside Coca-Cola: A CEO's Secrets on Building the World's Most Popular Brand

作者 : Neville Isdell/ David Beasley

出版社 : ST. MARTIN'S PRESS

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 560

售價9折, NT504

內容簡介


可口可樂公司,全世界最大的飲料公司,擁有全球將近一半的市場佔有率,卻也不是始終一帆風順。自2000年開始的數年之間,可口可樂經歷了銷售停滯、投資不足、裁員以及管理混亂的一波震盪,市值掉了三分之一,品牌形象也因環保、勞工權益等諸多事項而受損。2004年的某一天,已退休的資深管理者 Neville Isdell,接到了一通電話,受邀重回可口可樂擔任總裁與執行長,挽救這間百年企業。而他,成功做到了。

《Inside Coca-Cola》,Neville Isdell 講述這個讓百年品牌谷底翻身的故事,是第一本由可口可樂公司認可、執行長親自授課的企業復興寶典。他在公司43年,有30年都位居重要的管理階層,包含最後五年臨危受命的執行長生涯,坦率卻不帶說教的口吻,道出可口可樂如何擺脫醜聞、解決潛在災難,處理內爭外鬥的一段段真實故事。

企業責任,恐怕是 Neville 從可口可樂危機中得到最寶貴的經驗教訓,他學到了大企業該如何對自身進行更嚴謹的監管,從市場行銷與管理面開始,滲透到公司每一個層面,重新將公司拉回頂峰。
這是本了解品牌經營、危機管理,與企業社會責任在現今全球市場中有多重要的商業書。

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