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行銷學 (第3版)

行銷學 (第3版)

作者 : 林建煌

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 590

售價 : NT590

內容簡介


一、『嚴謹理論』與『有趣實務』兼容:本書有行銷理論的嚴肅內涵,亦有活潑且具啟發的實務應用。深度夠,內容完整。

二、『單一觀念』與『理論系統』並重:本書結構嚴謹,特別注重建立正確的基本觀念,並強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。

三、『本土案例』傳達『嚴肅理論』:本書採用大量的台灣本土範例來闡釋理論,內容涵蓋當前最熱門的行銷實務與話題,符合台灣社會的文化背景與需求。

四、大量有趣個案與生動圖片:本書穿插達一百個實務個案,和九十餘幅的圖片,除呼應課文內容外,也有效闡釋理論內涵,使得學習更有輕鬆有趣。

五、值得深思與討論的習題:每章均附有精心設計的習題,除了有助於激發讀者的理論思維外,並能練習將理論運動至實務,以發揮活學活用的效果。

六、詳實的理論出處介紹:本書的重要理論和實務個案盡皆詳細標示出處,提供讀者未來進一步深度閱讀或研究的基礎。

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作者介紹

■作者簡介

林建煌
現職:中央大學企業管理學系所特聘教授
學歷:國立政治大學企業管理博士
經歷:
◎國立中央大學企管系主任兼企研所所長
◎中國西南交大管理學院顧問教授
◎中國復旦大學管理學院客座教授
◎教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
◎全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
◎蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
研究領域與專長:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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