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行銷管理: 策略性的觀點 (第4版)

行銷管理: 策略性的觀點 (第4版)

作者 : 黃俊英

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 660

售價95折, NT627

內容簡介


行銷是一種由外而內的思維,行銷者必須呼應行銷環境的變動趨勢而不斷調整其行銷策略。作者以教授行銷管理課程多年的經驗為本,結合豐富的行銷顧問實務資歷,闡述行銷管理的重要內涵和最新發展,並從策略性的角度探討如何在當今行銷環境急劇變化的情況下,有效地規劃、執行和控制行銷策略與方案,以強化市場競爭優勢,創造顧客價值,達成行銷目標。

本版依據行銷管理學術和實務的發展趨勢,將內容大幅更新,並新增「品牌與品牌管理」一章,以回應品牌權益日益受到重視的事實;另外也加入豐富的行銷案例解說,使得內容更為充實完整。

本書主要是為學生和行銷經理人所撰寫,內容深入淺出,脈絡條理分明,涵蓋行銷管理的所有重要層面,俾能符合讀者研修行銷管理的需要和期望。
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作者介紹

■作者簡介

黃俊英
現職:中山大學管理學院榮譽講座
   義守大學管理學院兼任講座教授
學歷:愛荷華大學企管哲學博士
經歷:政治大學企管研究所教授
   美國加州州立理工大學客座教授
   中山大學管理學院院長、教務長
   義守大學副校長兼教務長
   行政院研究發展考核委員會副主任委員
   高雄市政務副市長

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