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再貴也能賣到缺貨的祕密: 讓好品牌一秒現形, 顧客立刻買單的13大策略

再貴也能賣到缺貨的祕密: 讓好品牌一秒現形, 顧客立刻買單的13大策略

作者 : 傑基.戴/ 威爾遜.邱

作者 : Tai, Jacky/ Chew, Wilson

出版社 : 商周出版

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 330

售價79折, NT261

內容簡介


後ECFA時代,面對來勢洶洶的低價攻防戰,
該如何坐擁品牌優勢,在茫茫商品海中現形?
本書提出13個同中求異、異中求勝的品牌新招,
帶你跟著蘋果、三星、必勝客、星巴克等150個成功企業,
贏戰殺價競爭,飆升品牌續航力!


當低價戰爭越演越烈,
品牌將成為你最後的王牌!

讓你差之毫釐,勝之千里的13大品牌策略
‧ 銷售領導地位──換個角度解讀排行榜,戴爾電腦永遠銷售第一
‧ 技術領導地位──從文字、圖檔到衛星影像,搜尋龍頭都是Google
‧ 性能領導地位──聯邦快遞靠軸幅網路航向世界
‧ 成為新世代──不斷讓對手落伍,吉列刮鬍刀從過去贏到未來
‧ 產品製造方式──百元快剪QB HOUSE,用極速讓服務不一樣
‧ 產品製造地點──凌志汽車來自100%的純日本,保證100%的高品質
‧ 特性──Thinkpad的穩重筆電,與時尚Mac各擁一片天
‧ 個性──騎上哈雷機車,就是叛逆輕狂的酷小子
‧ 反向定位──資深公民喝可口可樂,年輕夥伴就喝百事可樂
‧ 專業化──任天堂專攻遊戲機,不用與微軟或新力巨人正面對戰
‧ 偏好──全球最多牙醫選用的歐樂B,必然吸引更多非牙醫選用
‧ 傳統──越陳越香的海尼根,從一八七三年起就沒變過
‧ 設計──獨一無二的外觀設計,讓顧客一眼就認出Swatch
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作者介紹

■作者簡介

傑基‧戴/威爾遜‧邱
傑基‧戴
畢業於排名全美前十的威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin, Madison),主修行銷學,然而他最寶貴的教訓卻是來自現實的嚴重挫折。在美國與新加坡的新公司當了十年行銷主管之後,他學到通常是正確的策略決定了贏家與輸家的分野。因此,他於2004年加入新加坡國際企業發展局(International Enterprise Singapore),發展出開創性的品牌訓練課程,從新公司到跨國企業共計超過二千家公司參與。2007年加入B2B品牌諮詢公司StrategiCom擔任首席顧問,協助客戶更有效地實踐品牌差異化。

威爾遜‧邱
英國史崔克萊大學(The University of Strathclyde)商學研究所碩士,主修策略與財務。投入企業與品牌策略領域超過十年,曾為許多聲譽卓著的機構擔任顧問,包括奐億科技(Amtek)、勁升邏輯(CrimsonLogic)、新加坡國際企業發展局(International Enterprise Singapore)、勵登(Leeden),以及歐貝特卡片系統(Oberthur Card Systems)。曾獲財經週刊(The Edge Weekly)、亞洲新聞(Channel News Asia)等媒體採訪。現任StrategiCom的首席顧問兼執行長,並於南澳大學(The University of South Australia)攻讀企管博士學位。

彭玲林
美國紐約大學 (New York University) 碩士,主修Speech and Interpersonal Communications,現為中英韓文教學老師及翻譯,曾譯有《Google化的危機》、《趨勢專家沒有告訴你的真相》、《15招搞定辦公室裡的鴨霸王》、《血型小將ABO》、《總經理治國》、《讓錢包變厚的祕密》等作品。

Jacky Tai/Wilson Chew

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