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就是愛玩酷: 潮牌暢銷的祕密

就是愛玩酷: 潮牌暢銷的祕密

作者 : 裘瑞.范登堡/ 馬諦斯.貝若

作者 : Bergh, Joeri Van den/ Behrer, Mattias

出版社 : 時報文化出版企業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


Y世代(13至29歲)是有史以來最熟諳行銷手法,對廣告最挑剔的世代。Y世代的人口是X世代(出生於1965至79年)的三倍,對社會與商業握有更大的影響力。然而,他們又是受到哪些動機影響?你要如何發展出適當的品牌策略,才能打動這挑剔的一代?
本書揭露Y世代的行為動機,分析如何才能打動他們。作者依據五年密集的最新研究結果,精闢解析「千禧世代」的消費心理與行為。本書能夠幫助你了解他們的喜惡,創造出對他們有意義的廣告、行銷與品牌策略,與這個新世代的消費者建立連結。
書中介紹豐富的個案研究,也訪問了成功品牌的全球行銷主管,如傑克瓊斯(Jack & Jones)、諾基亞、H&M、李維、可口可樂,提供很多極富創意的構想,幫助你針對新的消費世代進行品牌的定位、發展與促銷。
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作者介紹

■作者簡介

范登堡、貝若
裘瑞‧范登堡(Joeri Van den Bergh)

InSites顧問公司創辦人之一,這家全球性「新世代」研究機構在比利時、英國、法國、瑞士與荷蘭都設有辦公室。范登堡的實務經驗非常豐富,涵蓋以兒童、青少年、年輕人為目標的品牌經營、行銷與廣告。他的客戶遍及全球,包括樂高、諾基亞、新力、MTV電視網(MTV Networks)、Danone、聯合利華等,並為可口可樂提供年輕人市場的研究與建議。他的文章散見各刊物,並在世界各地發表演講,探討行銷議題。


馬諦斯‧貝若(Mattias Behrer)

北歐MTV以及MTV國際財產行銷(MTV International Property Marketing)的資深副總與總經理。二○○五年加入MTV電視網,在此之前,服務於零售巨人H&M七年(擔任全球行銷與品牌管理的領導者)。貝若也是Delaval公司(隸屬利樂拉伐集團TetraLaval Group)的全球品牌經理,與友人合著一本瑞典書籍,探討事件行銷與經驗經濟。

張美惠
張美惠

台大外文系畢業,輔仁大學翻譯研究所肄業。曾獲得「梁實秋文學獎」譯詩組佳作,譯有《EQ》、《EQ測驗書》、《美之

Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer

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