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Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers

Why She Buys: The New Strategy for Reaching the World's Most Powerful Consumers

作者 : Brennan, Bridget

出版社 : CROWN

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定價 : NT 525

售價9折, NT473

內容簡介


如果「消費經濟」具有性別,那她必然是女性。
如果「商業世界」也有性別,那他很可能是男性。
所以,這是一本教導男性如何追求女性的書。

也許冒著一點點性別歧視的風險,但單就美國來說,80%的消費支出是由女性消費者貢獻的,而企圖抓住這些消費者的行銷執行者,90%都是男性。

這個世界確實在變,更多的女性投入職場、更晚結婚,因此花更多的錢在自己身上。低生育率讓小孩變少,每個小孩所擁有的東西卻更多。更高的離婚率,讓每一樣東西最好都買兩份比較保險。醫藥與健康環境進步讓人類的平均壽命延長,針對老年女性的市場需求也日益重要。上面五種全球性的趨勢,是這本書之所以鎖定女性消費的緣由,也是作者實際在美國以「吸引女性消費策略」經營商業顧問公司的經歷。

女性消費市場愈來愈重要,如果你懂得如何讓她們花更多錢的話。

 

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