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國際行銷管理: 實務個案分析

國際行銷管理: 實務個案分析

作者 : 戴國良

出版社 : 五南圖書出版股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 500

售價9折, NT450

內容簡介


對於從事海外市場的行銷人員,或是跨國公司的當地行銷人員而言,國際行銷是一門必要的入門基礎知識。本書蒐集關於國際行銷的數十則重要個案。

全球化行銷時代來臨,台商跨向中國大陸與海外市場的征戰興起,本書提供這方面的實戰知識與經驗。無論是對行銷從業人員、企業高階經營者,國際企業系、企管系與行銷系的學生而言,是一門極其關鍵的學習課程。也是修習過《國際行銷管理》之後,應繼續選修的一門課程。希望透過這些實務個案的分析與討論,進一步驗證國際行銷的理論、思維、架構及其成功關鍵因素之所在。

本書的前瞻性,在國內目前仍是很稀有的。希望透過本書,能夠帶動國際行銷課程不斷進步,且更多元化與實務化。並且培育更多、更優秀的國際行銷人才。

本書特色
包含97則個案,學者面向元面化。
以短型個案為主,內容簡短精彩,容易掌握重點。
跨國性知名企業案例,培養全球行銷操作手法與全球化經營視野。
知名台商企業案例,深入了解本土化需求,具高度學習成效。
個案資料新穎,反映最新國際行銷發展現況。
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作者介紹
■作者簡介

戴國良

現職:
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷:
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試:
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷:
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作:
圖解行銷學
圖解管理學
圖解式成功撰寫行銷企劃案
國際企業管理:精華理論與實務個案
定價管理
產品管理
促銷管理-實戰與本土案例
國際企業管理實務個案分析
企業管理實務個案分析
品牌行銷與管理
行銷學-精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
企業管理-精華理論與本土案例
行銷企劃管理-理論與實務
策略管理-實務個案分析
整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案
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組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰
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