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文化市場與藝術票房 (第2版)

文化市場與藝術票房 (第2版)

作者 : 夏學理/ 翁鵲旻/ 陳尚盈/ 黃肇璟

出版社 : 五南圖書出版股份有限公司

可訂購

定價 : NT 550

售價9折, NT495

內容簡介


隨著臺灣加入WTO,文化創意產業能否經得起考驗?
女性消費人口的增加,將對文化藝術對來什麼樣的衝擊?
網際網路和電子郵件的興盛,藝術組織如何妥善運用成為行銷利器?

本書為所有研究及從事文化相關產業者必讀經典之作

本書共分為四篇,第一篇「環境」篇,內容論及台灣加入WTO後,文化市場如何迎向全球化的衝擊與挑戰、探討市場與票房之相關理論及檢視台灣當前之藝術經營環境;第二篇「女性行銷」篇,籍由女性消費行為的大幅提升,探究女性在藝術文化方面的消費行為,以及如何針對女性消費者設計文化行銷方案及策略;第三篇為「藝術行銷實例」,分別以台灣及西方國家的案例,分析其藝術行銷手法及如何因應未來發展;第四篇為「太陽劇團Alegria歡躍之旅票房行銷策略」,由站在第一線的企劃人員來談論,就行銷策略中的STP策略、行銷組合、媒體策略理論,以及其他文化藝術活動常用之行銷方式,如廣告代言人、議題設定與新聞專題報導方式,運用理論,系統性分析太陽劇團二○○九年來臺之市場狀態與行銷策略。期望本書的編寫,可做為讀者們進入文化市場與藝術票房的敲門磚,也為從事文創產業者提供實際參考的策略和方法,添加大家在文創上的新動力。
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作者介紹

■作者簡介

夏學理(第一篇)
學歷:美國加州拉汶大學(ULV)公共行政學博士
經歷:國立空中大學公共行政學系系主任兼文化行政學類召集人
現任:國立臺灣師範大學表演藝術研究所(行銷及產業組)教授、國立臺灣師範大學文化創意產業學程教授、國立臺灣師範大學表演藝術學士學位學程教授、國立臺灣大學創意創業學程兼任教授

翁鵲旻(第二篇)
學歷:國立臺灣師範大學表演藝術研究所(行銷及產業組)碩士、國立臺灣師範大學音樂系學士
經歷:天紅整合行銷負責人

陳尚盈(第三篇)
學歷:美國俄亥俄州州立大學藝術教育(藝術政策與管理)博士
經歷:國立臺灣藝術大學兼任助理教授、國立臺北教育大學兼任助理教授、國立中山大學推廣教育中心藝文組組長、美國艾克隆大學前臺經理與票房經理
現任:國立中山大學劇場藝術學系副教授
專長領域:文化政策、藝術教育、藝術行銷、藝術管理

黃肇璟(第四篇)
學歷:國立臺灣師範大學表演藝術研究所(行銷及產業組)碩士、國立臺北師範學院社會教育學系學士(輔系音樂教育學系)
現任:聯合報系金傳媒集團活動事業處企劃

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