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微寫作: 短小訊息的強大影響力, 文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略

微寫作: 短小訊息的強大影響力, 文案、履歷、簡報、網路社交都好用的語言策略

作者 : 克利斯多福.強森

作者 : Christopher Johnson

出版社 : 漫遊者文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 320

售價79折, NT253

內容簡介


我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。
──《紫牛》作者賽斯.高汀(Seth Godin)
你要寫的是故事的標題,而不是故事本身!
第一本討論微寫作風格的專書,教你創造有用、有趣又難忘的微型訊息

140字微網誌、6個字的微小說、3分鐘的微電影……
微寫作風潮來襲

你是否注意過:內容簡短的電子郵件會比較快獲得回覆?帶著機智妙語的網路貼文,往往能吸引較多人按讚?你是否想像過:好萊塢電影製片如何用兩三句故事大綱挑選劇本?在電梯裡遇到金主時,如何用一句話說明自己的創業構想?

科技進步促成的新溝通模式,引發注意力戰爭,也開啟了微寫作風格時代。我們每天無論發布臉書動態、簡訊、部落格標題,或寫下email主旨、簡報內容、拍賣文案、產品名稱,都是希望達成有效的溝通。若想要讓人覺得訊息難忘有趣、甚至之後還會不斷重複使用這個訊息,我們必須學會寫的更短、更巧。

品牌專家強森在本書統合文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等領域,全方位介紹「微寫作」的語言藝術。所謂的「微」,既是寫作長度變短,也是書寫變得非正式、生活化;不僅僅是訊息簡短,也包含了生活中各種小而私密的寫作情境。過去,微寫作風格是專家(詩人、廣告文案、政治公關)獨有的能力,現在,任何一位想要掌握口語注意力經濟的人,都必須懂得這種網路時代的修辭學。

強森以語言學為基礎,舉出新聞標題、廣告文案、產品名稱、推特貼文為實例分析,說明如何從意義、語音、結構和社交情境下手,把握「簡單易懂」(「解你的渴」)、「啟動情緒開關」(「因為你值得」)、「巧用譬喻」(「人生是趟旅程」)等語言策略,創造微寫作風格。讀者可從中明白微寫作的底蘊及層次,像詩人一般掌握語言藝術和語言趣味。

媒體評論
你的寫作微型化了嗎?我們正處於140字元的宇宙裡,你最好已經學會微寫作。──《紫牛》作者賽斯.高汀(Seth Godin)
王爾德、賈伯斯和果凍.比雅法拉(Jello Biafra,音樂家、美國綠黨領袖),這三個人的共通之處在哪?他們都精通微寫作風格。本書具煽動力且親切好讀,作者會引導你加入微寫作陣容。你很快就能編出機智的警語、想出令人難忘的品牌名、或創造與眾不同的網路身分。──作家康斯坦絲.海爾(Constance Hale)
無論是要書寫吸引人的部落格文章、推銷說帖、廣告文案或社群網站貼文,都可以從本書得到建議。強森深入地介紹微寫作風格,大量援引相關知識和案例,這是一本與眾不同、令人愉快有收穫且得到啟發的作品。──《書單》
《微寫作》是通俗語言學之作……作者強森綜合了眾多當代思潮,包括文法結構、品牌行銷、認知科學、網路理論等等領域,而且處理得聰明又親切。他的論點是,文字就是要吸引人,不管用在私事或公事上,而他自己的文字書寫就非常有親和力,不僅足以強調他這個論點,也流露出細緻芬芳的氣味。這本書就像一部約會教戰手冊,悄悄地述說「你也可以吸引別人」。──《紐約時報》
極富知性、解說清晰、引人入勝……分析廣告文案、品牌名稱的複雜影響力,強森在這方面確實有料。——《泰晤士報文學增刊》(The Times Literary Supplement)
具洞見……指引我們語言學、心理學和修辭學的重要課題,可應用在各種形式的寫作……在短句裡塞入龐大訊息。——《華爾街日報》
強森的這部作品提供了我們把訊息寫得更好的建議。——《今日美國》
有用且有趣!──《文法女王》蜜妮安.福格蒂(Mignon Fogarty)
思考宏大,寫得精巧,就讀《微寫作風格》。──語言學家喬治.雷可夫(George Lakoff)
強森這本書遠超過一本寫作指南……它為我們解開語言如何形成神祕崇高的結晶體。——《Design Observer》
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作者介紹

■作者簡介

克利斯多福.強森(Christopher Johnson)
柏克萊加州大學語言學博士,品牌命名行銷顧問,協助企業發想公司名稱、產品名稱、網域名稱等等,並且經營部落格「名字檢查員」(The Name Inspector),發表相關文章。現居西雅圖。
強森曾任職 Lexicon Branding 品牌命名及行銷公司,該公司構思出的響亮名字包括黑莓機(BlackBerry)、蘋果的筆記型電腦PowerBook、英特爾的奔騰處理器(Pentium)。

吳碩禹
台灣師範大學翻譯學研究所博士生,研究興趣為符號學與翻譯之關聯。喜歡在學生、英語教師與自由譯者等身分中探索語言符號的各種可能。深受本書以符號學與語言學探索日常用語的概念吸引。
曾獲第三屆蘭陽文學獎散文類佳作。已出版作品包括譯作《五個傷痕》,與英語教學著作《我的遜咖日記單字本》。

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