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向大企業學習贏的網路行銷術

向大企業學習贏的網路行銷術

作者 : 田欣

出版社 : 佳魁資訊股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 400

售價9折, NT360

內容簡介


本書從產業發展和市場行銷的角度入手,對搜尋市場行銷規模、營運商
競爭措施、廣告主行銷方法、用戶使用行為、搜尋對線上消費影響等內容
進行詳細的整理與分析,並將中國搜尋引擎行業發展同美國、日本等地區
進行比較。與目前市場上偏重於「故事性」的搜尋類圖書不同,本書經由
近150張的資料圖表和30多個企業搜尋行銷案例,向讀者展示中國搜尋引擎
市場的發展、競爭格局和用戶行為的特點等,全面描繪中國搜尋市場的現
狀和發展趨勢。
全書共分為4篇12章,以「搜尋行銷面面觀→大企業搜尋行銷方略→
中小企業搜尋行銷策略→電子商務企業和個人網站特色行銷」為線索展
開。前3章介紹了搜尋引擎行銷的意義、搜尋市場的發展以及搜尋引擎行
銷的優勢環境。第4章講述了搜尋引擎行銷的策略、指標與預算等內容。
第5章至第7章剖析適合大型企業品牌傳播的關鍵詞廣告和品牌展示廣告
策略,以及其獨有的行銷方法。第8章至第10章剖析適合中小企業低成本
促銷目的的差異化搜尋行銷方法,以及適合出口企業和行業特色企業的
獨特行銷方法。第11章面對網路零售企業,重點論述搜尋引擎對網路零
售業的影響以及相應對策。第12章是全書的總結,介紹了搜尋引擎行銷
的各類實操的方法、原則和注意事項。
作者由衷希望本書能夠對各企業利用搜尋引擎行銷提供策略和啟發, 也為有志於從事搜尋引擎行銷的人士提供幫助和指南。


本書內容
第一篇 搜尋行銷面面觀
1 搜尋引擎行銷:網路行銷上上選
1.1 SEM興起:源自網民行為的改變
1.2 SEM發展動力:追求廣告投放ROI
1.3 SEM的價值:績效最佳的網路行銷方法
1.4 搜尋引擎行銷=未來行銷
2 搜尋引擎:品牌認知第一入口
2.1 2007~2009年中國搜尋引擎市場現狀
2.2 2009~2012年中國搜尋引擎市場發展趨勢
2.3 品牌認知的「搜尋時代」
2.4 銷量促進的「搜尋時代」
2.5 流量高升的「搜尋時代」
3 搜尋引擎:立體行銷黃金土壤
3.1 搜尋引擎向內容整合服務轉變
3.2 搜尋引擎與電子商務緊密結合
3.3 搜尋引擎與網絡社區充分相融
3.4 搜尋引擎之間差異造就個性平台
3.5 SEM不止關鍵詞排名,一切皆有可能
4 搜尋引擎行銷策略與效果評估
4.1 搜尋引擎行銷的目標制定
4.2 搜尋引擎行銷的常用方法
4.3 搜尋引擎行銷的效果評估指標
4.4 搜尋引擎行銷的預算設立
4.5 搜尋引擎行銷與既有行銷的協調
4.6 案例比較:數位相機搜尋引擎行銷效果比較
第二篇 大企業搜尋行銷方略
5 應用大量關鍵字聚流量
5.1 大企業SEM聖經:大量關鍵詞廣告
5.2 大企業SEM細則:四步驟循環最佳化
5.3 成功案例:BMW窮舉關鍵詞,吸納潛在客戶
5.4 指導案例:本田左右雙投放,品牌印象翻兩倍
5.5 創新案例:Expedia多重分組管理百萬關鍵詞
6 網路廣告投放塑造企業完美形象
6.1 大企業用搜尋引擎打「國民廣告牌」
6.2 成功案例:雨潤專區展「榮譽」,塑高級
6.3 啟發案例:歐萊雅利用搜尋「全覆蓋,雙行銷」
6.4 創新案例:樂馳嵌入搜尋框,離線線上同宣傳
7 利用搜尋平台多元化展現品牌形象
7.1 強勢品牌:大企業搜尋行銷獨有優勢
7.2 頻道合作:大企業搜尋行銷獨門利器
7.3 成功案例:建設健康頻道,KFC不再垃圾
7.4 啟發案例:百度新歌網上首發引爆粉絲
7.5 創新案例:凱迪拉克攜手Google輻射全媒介
第三篇 中小企業搜尋行銷策略
8 精準行銷大幅提升中小企業知名度
8.1 SEM解決中小企業實際困難
8.2 SEM精傳中小企業特質品牌
8.3 2B類中小企業SEM特殊方式
8.4 啟發案例:IBM跟蹤「騷擾」終得客戶信賴
8.5 創新案例:成都文旅定向行銷城市品牌
8.6 成功案例:酷我攜手百度聯盟,精傳音樂品牌
9 有限預算下提升銷量的秘笈
9.1 巧用「長尾關鍵詞」規避惡性競爭
9.2 貫徹「上下游合作」分擔行銷成本
9.3 貼近「搜尋地域性」調整投放排期
9.4 成功案例:美聯航空用長尾關鍵詞促銷量翻倍
9.5 指導案例:藝龍重長尾詞轉化率提升預訂量
9.6 啟發案例:BMW與經銷商抱團搜尋行銷
10 外貿型中小企業的行銷良方
10.1 外貿企業海外SEM特別指南
10.2 創新案例:GoogleTradeYep協助中國企業出口
10.3 搜尋B2B一體化嶄新行銷方針
10.4 啟發案例:租賃代理公司營運行業網獲風投
第四篇 電子商務企業和個人網站特色行銷
11 電子商務的「無搜尋不購物」時代
11.1 網絡零售結合搜尋引擎行銷潛力無窮
11.2 網絡購物消費者最依賴搜尋引擎獲取資訊
11.3 網絡零售的「無搜尋不購物」時代到來
11.4 CPS機制結合網上零售和搜尋引擎行銷
11.5 網絡零售SEM方略:關鍵詞廣告+廣告聯盟
11.6 成功案例:羅萊家紡關鍵詞+聯盟廣告齊下
11.7 啟發案例:手機零售購買對手詞彙釜底抽薪
11.8 創新案例:「購物搜尋」成零售商主戰場
12 基於搜尋的全方位整合行銷
12.1 搜尋引擎關鍵詞行銷要點
12.2 搜尋引擎品牌廣告策略
12.3 促銷類搜尋引擎行銷方針
12.4 搜尋引擎行銷為根基的整合行銷策略
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■作者簡介

田欣

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