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愛上香港

愛上香港

作者 : 吳博林

出版社 : 香港經濟日報有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 550

售價9折, NT495

內容簡介


本書重點:
.述說海洋公園的發展歷程
.解構打造品牌的策略成分
.面對競爭對手的應戰對策
.拆解危機出現的公關應變
.分析社交媒體的推手應用

大家愛上一個地方,大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日,日本品牌在香港也紅極一時;近年吹起韓風,有很多香港人因此而愛上韓國品牌;倫敦奧運後,大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感?當然,傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢,例如汽車、時裝、設計等。不過,其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌,當我們不知就裡愛上外國品牌的同時,大家有沒有試試檢視一些香港品牌,到底誰個會值得愛上?

在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡,作者吳博林以香港海洋公園為案例,透過親身專訪及大量數據資料分析,並結合學術理論,闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。

從建立公園的機遇談起,到近十年市場形勢的轉變,以至今天能夠成為國際級的主題公園,吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程,作出了有系統的整理、探討與剖析,讓讀者了解一個香港本土品牌,是如何制定商業策略,以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事,本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。
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作者介紹

■作者簡介

吳博林
吳博林,香港近年冒起的廣告專欄網站寫手,其「廣告101」網站成為了在世界各地主修marketing和advertising的香港學生們的進補雞湯,點擊率隨《廣告101》系列書籍熱賣而不斷上升。本來是為學生提供的資訊與案例,也受到了很多剛入職廣告公司和marketing公司的新手青睞。

在香港讀廣告的同學都很怕教科書上的外國案例,既無投入感,又覺得學完都會用不著。「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。

以筆名寫作的吳博林,任職香港大學專業進修學院高級講師,教授英國及澳洲等大學的marketing課程,偶爾接受媒體訪問,討論廣告與marketing現象。吳博林以blog發表教學材料的手法,得到很多教學同事的認同,並在課堂上推介這個網站,也得到很多素未謀面的教授與業內朋友推薦。

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