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消費者行為概論 (第3版)

消費者行為概論 (第3版)

作者 : 林建煌

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 590

售價 : NT590

內容簡介


一群女生坐在東區某名媛開的知名咖啡店喝下午茶,她們是「小粉貴」,您知道「小粉貴」正在崛起嗎?

《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論,並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由以「學術理論為經,實務應用為緯」,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書,您「真的」會體認消費者不再那麼難懂,也不再那麼難以掌握!
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作者介紹

■作者簡介

林建煌
現職:中央大學企業管理學系特聘教授
學歷:政治大學企業管理博士
經歷:中央大學企管系主任兼企研所所長
   中國西南交大管理學院顧問教授
   中國復旦大學管理學院客座教授
   教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
   全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
   蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
專長領域:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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