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Be Stupid, Diesel創辦人給愚人世代的宣言: 如果你不曾做過蠢事, 那麼你根本沒做過任何事

Be Stupid, Diesel創辦人給愚人世代的宣言: 如果你不曾做過蠢事, 那麼你根本沒做過任何事

作者 : 倫佐.羅素

作者 : Renzo Rosso

出版社 : 臉譜出版社

可訂購

定價 : NT 260

售價79折, NT205

內容簡介


世界原本充滿夢想和希望
一句「Don’t be stupid」粉碎了所有可能
如果沒有傻子,沒有不懈追求的無悔人生
這個世界還有什麼
BE STUPID,墜落前,將自己推向極限


「BE STUPID」看起來可能像是一個荒謬的命令。天底下哪有人會想要被視為笨蛋呢? 對很多人來說,這可能像是一種侮辱,但是對世界知名品牌Diesel的創辦人倫佐.羅素來說則不是。他很樂於做那些被很多人視為愚笨的事。在他的事業生涯中,曾經雇用過許多經驗不足,但性格令人印象深刻的人物。他推出的廣告活動在時尚產業激發出許多趣味;此外,他也曾憑著直覺買下別家公司。奇怪的是,以上種種事件最終都能圓滿落幕,原來耍笨並不是真的那麼愚蠢的行徑。

當Diesel推出「BE STUPID」活動時,倫佐深知這不只是一種刺激;反之,它代表了他與夥伴們這麼多年來的堅持:承擔風險、挑戰傳統、追隨熱情、直覺行事,以及勇敢無懼。「BE STUPID」不只是一句口號;它是一場宣言。

一名成功人士,一個偉大品牌
十八則故事,一場創意宣言


在本書的十八篇故事中,涵蓋了Diesel誕生到今天的種種。做出那些愚笨決定所需的勇氣,以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力,倫佐詳實描述了以上兩者如何幫助它打造出一間極為成功的公司。在每一篇故事的末尾,米蘭博科尼大學的喬托.科爾貝塔教授(Guido Corbetta)都解釋了倫佐.羅素的「笨蛋策略」,以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。本書揭露了倫佐.羅素的許多面向:嚴謹和風趣;創意和分析;熱情和實用。

一位成功之士深信多樣性的力量,並且將其轉化成人生和工作上的哲學。透過本書,你將能看到他筆下所敘述的一場迷人冒險。

如果你認為「BE STUPID」是個很糟糕的主意,那麼讀過本書之後,你將會大大改觀。

而且將會熱情的擁抱笨蛋哲學,闖出不一樣的人生。

「Diesel創始人倫佐.羅素的這本書可說是一種對於『愚笨』(stupidity)的宣示。在此所謂的『愚笨』並不是我們常用的詞義,而是要追溯到它的詞源,也就是『使驚愕』和『被嚇傻了』;換句話說,就是『有勇氣看待事物的發展潛力,而不是只看到一般人的觀點』。」
——La Stampa, Italian daily newspaper
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作者介紹

■作者簡介

倫佐.羅素(Renzo Rosso)
全球知名的生活風格品牌Diesel創始人。身為一位具有卓著遠見的開路先鋒,倫佐為世人們展示了一種全球化的新生活方式和商業經營型態。這麼多年來,他徹底改造了牛仔褲、產品配銷渠道、電子商務、行銷活動和廣告手法,而Diesel也因此獲得過無數的獎項。直至今日,倫佐已經擁有好幾家公司和品牌,從街頭風格到高級成衣無所不包。倫佐現在定居於義大利的巴薩諾.格拉帕(Bassano del Grappa)。

喬托.科爾貝塔(Guido Corbetta)

目前於義大利極負盛名的博科尼大學(Bocconi University)教授企業策略。

■譯者簡介

林詠心
國立台灣大學經濟系畢業。曾任出版社編輯,現於泰北清萊一所華語高中任教。對於人類社會運作的一切「眉角」都充滿了好奇心,也期望透過翻譯和教學,與更多人一起認識這個世界。

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