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大選戰: 二○○九年宜蘭與花蓮縣長選舉競選傳播策略分析

大選戰: 二○○九年宜蘭與花蓮縣長選舉競選傳播策略分析

作者 : 胡幼偉/ 賴筱桐/ 祝心瑩/ 林妤函

出版社 : 台灣學生書局有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 450

售價9折, NT405

內容簡介


本書以深度訪談法蒐集資料,剖析二○○九年宜蘭及花蓮縣長選舉中,各候選人陣營之競選主軸,以及如何運用廣告、記者會、代言人、公共演說、電視辯論、人際傳播,以及網際網路等競選傳播管道散播競選訊息,以爭取選票。全書約十六萬字。本書為國內第一本詳細介紹台灣公職人選舉過程中,候選人如何進行競選傳播的本土實證研究專書。

過去有關台灣的選舉或政治傳播研究,多半側重於討論選民接觸選舉訊息方式及其投票行為,關於候選人如何進行選戰,則只有西方相關理論的引介,而缺乏本土實證研究分析。本書經由實際走訪候選人陣營主要幕僚,詳細說明在選舉過程中,各陣營如何設定競選主軸、以及如何運用各種可能的競選傳播管道,進行選戰攻防, 以爭取最多選票。此為國內首見, 以候選人如何設計選戰為主題的本土政治傳播研究,極具學術及實務價值。
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作者介紹

■作者簡介

胡幼偉
1 9 6 1 年出生於台北市, 國立政治大學新聞系學士、碩士,美國南伊利諾大學新聞學博士,現任國立台灣師範大學大眾傳播研究所教授,及該所競選傳播研究室召集員。著有《媒體徵才:新聞機構甄募記者的理念與實務》(1998)、《傳播訊息的第三者效果:理論探源與實證研究》(1998)、《不要叫我名嘴:台灣電視新聞評論員職業生涯與工作型態研究》(2011),譯有《良心危機:新聞倫理學的多元觀點(1995)解讀民調 (2000)。

賴筱桐、祝心瑩、林妤函
國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士

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