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差異化行銷發想法

差異化行銷發想法

作者 : 高橋宣行

出版社 : 晨星出版有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 250

售價9折, NT225

內容簡介


‧97個實例與圖解,發現「暢銷,且長銷」的祕密!
本書作者以其在日本知名廣告公司「博報堂」多年工作經驗,集結眾多成功品牌的案例,整理並繪製成作者獨創的圖表,依實例進行說明,簡潔且清晰,容易了解,讀起來十分輕鬆。

‧作者的獨特主張:行銷就是要領先顧客一步,創造顧客喜歡的「創新概念」
作者提出「概念創造」的獨特主張,認為不論是企業、品牌、商品,想獲得成功,都需要領先顧客所想、擁有與眾不同的差異化戰略,而這樣的差異化來自 於「創新的概念」。「創新的概念」則需要「思考」、「創作」、「行動」,在書中循序漸進說明「應該如何創造概念」,並希望所有人都能成為「持續在企業內部 引發創新的人才」──作者稱之為「概念創造家」。

貨比三家不吃虧,
網路搜尋一下就能找到最便宜的商品。
商品熱賣的唯一方法,
不是打敗競爭者,而是差異化戰略所塑造出來的獨特性!

在這個物質過剩的時代,
「賣東西」所賣的,其實是「背後所蘊含的意義」(概念)。
那麼,你的商品得要擁有「與眾不同的差異化特色」,
能引起顧客情感上的共鳴,
顧客才會「想要」,不是嗎?

建立別人所沒有的差異化特色,讓品牌與眾不同

迪 士 尼 —建立「地球上最幸福的地方」
樂 高 —持續帶給孩子們想像力
BMW —提供奔馳的喜悅給在人生中奔馳的人
無印良品 —愛,不需要裝飾
拍 立 得 —賣的不是相機,而是十秒鐘的時間
AKB48 —想見就能見到的偶像

「差異化行銷發想法」

在日本知名廣告公司「博報堂」任職多年的作者高橋宣行,
以其豐富的品牌打造經驗,
整理成書中的97個實例與圖解,
藉此發現成功品牌「暢銷,且長銷」的祕密!
創造「跳脫現況的新概念」吧!
要領先顧客所想、要引起情感的共感及共鳴,
那麼,企業和商品將擁有「與眾不同的差異化特色」,
這樣,才能成為顧客的目光焦點!
夠跳!才能 熱‧賣!

透過詳細的實例讓你自己「察覺」,在察覺之後,要能夠「有所感」、「採取行動」、「創新」。
培養出能夠持續在企業內部引發創新的人才──會思考、創作、行動的「概念創造家」。
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作者介紹

■作者簡介

高橋宣行
一九四○年生,一九六八年進入博報堂服務。歷經廣告文案製作、製作總監、製作部主任等職務後,進入綜合計劃室、行銷設計企劃室服務。負責統領製作小組及行銷設計部門。二○○○年起至相關企業擔任高階幹部,現為自由企劃師,忙於為各企業規劃、提供諮詢、以及擔任教育訓練講師、撰文等活動。
主要著作有《博報堂風範》(PHP研究所出版)、《創意筆記本~思考力》、《創意筆記本~概念力》、《企劃書只要手寫一張就夠》(以上三本為Discovery 21出版)等。

江裕真
輔大管研所、中央資管系畢。
譯有《AKB48的格子裙經濟學》、《圖解韓國四大財閥》、《一本讀通杜拉克》、《再貴也能賣到翻》、《新.企業參謀》等商管書,《史上最強哲學入門:解答你人生的疑惑》、《史上最強哲學入門:東方哲人》、等文史書,以及《追想五斷章》、《算計》、《肅清之門》等小說。

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