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偉大創意這樣來! 36位世界頂尖創意總監.廣告人.點子發想.現身說法

偉大創意這樣來! 36位世界頂尖創意總監.廣告人.點子發想.現身說法

作者 : 葛林.葛瑞芬/ 黛博拉.莫里森

作者 : W. Glenn Griffin/ Deborah Morrison

出版社 : 旗標科技股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 399

售價9折, NT359

內容簡介


偉大的創意是如何誕生的?
創意總監、藝術指導、文案作家,是我們這個時代最偉大的藝術家暨思想家之一。

仔細想想他們對文化造成的影響範圍和力量,就知道這絕不是胡說八道。來看看這些廣告產業中最頂尖的人才,他/她們的創意過程究竟是什麼樣子;一窺那些厲害廣告活動背後的推手,是如何把偉大創意加以視覺化。閱讀的過程令人著迷且充滿啟發,裡面的插圖更是無價之寶! 這些頂尖廣告人刻畫了自己的創意過程,彷彿把自己的大腦躍然紙上,允許我們加以探勘。我們能夠在那些最聰明的腦袋中徜徉,一探他們創意誕生的過程。這就是這本書美好的地方。

在今日的世界裡,創意格外重要。不管你在任何產業、任何專業領域、任何層次上,各種惱人的不確定性都需要創意來解套。資訊來來去去;業務可以外包;科技不斷推陳出新;人們的觀念不斷改變,品味轉變的更快,但是,唯有創意永遠都是不可或缺!

創意是令人費解的謎樣力量;創意產生的過程,簡直就像是超自然一樣神祕。 頂尖廣告創意人身上有很多珍貴的智慧和洞見可以與我們分享。我們現在的目標,就是要探索他/她們的思考方式,並運用在自己的通作和生活上。 很高興你願意加入創意的探索旅程,那就讓我們出發吧!
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作者介紹

■作者簡介

W. Glenn Griffin 葛林•葛瑞芬博士
於德州達拉斯南衛理公會大學的泰馬林廣告學院(Temerlin Advertising Institute)開設創意、作品集製作課程,並主持方法創意計畫(Method Creative)。他對創意、教育和社會責任的研究,曾發表在《廣告期刊》(Journal of Advertising)、《廣告教育期刊》(Journal of Advertising Education)、《新聞暨傳播教育者》(Journalism and Mass Communication Educator)等刊物上。經他指導之學生的作品,也曾發表在國內外的媒體上,包括《廣告年代》(Advertising Age)、《廣告周刊》(Adweek)、《CMYK》等,並且受到 The One Club for Art & Copy 廣告協會、紐約藝術指導協會(Art Directors Club)、CLIO 廣告獎等等的多方肯定。他也是許多創意、廣告教育和社會責任相關專業和學術會議經常受邀的演講者。

Deborah Morrison 黛博拉•莫里森博士

奧勒岡大學的廣告系商會傑出教授。二十多年來,她與奧勒岡、德州大學奧斯汀分校的學生合作,創立了德州創意計畫(Texas Creative),這是全國最優秀的以大學為基礎的作品計畫案之一。在奧勒岡大學中,她也和同事共同建立起成功的創意策略模式,針對所有廣告專家創意和策略的思考進行基礎研究。莫里森也曾擔任 The One Club for Art & Copy 廣告協會兩任董事會的董事(也是其中唯一的高等教育界人士)。她曾擔任地方性、全國性、甚至國際級的學生和專業人士競賽的評審。在 2008 與 2009 年,她也以創新的教學,榮獲奧勒岡大學新聞與傳播學院的強納森.馬歇爾(Jonathan Marshall)獎(唯一的二度獲獎者)。在德州大學的教學,也為她贏得威廉.布朗克教授獎(William Blunk Professorship),同時,她也榮獲紐約藝術指導協會授予教育界 ADC 大師(ADC Grandmaster)的名號。她同時也資助建立了 W+K 廣告公司在倫敦設立的 Platform 創意實驗室。她曾與布萊德.羅伯斯(Brett Robbs)共同撰寫了《創意產業:如何破解廣告職業密碼》(Idea Industry: How to Crack the Advertising Career Code)。門下學生數以千計的她,自認從學生身上獲益良多,並有幸參訪、研究和思考上百家公司的狀況。
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