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策略品牌管理 (第4版)

策略品牌管理 (第4版)

作者 : Kevin Lane Keller

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 840

售價95折, NT798

內容簡介


一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著,全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書,自1998年問世以來,已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書,其中心章節主要由四大部分組成:發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益,是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。
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作者介紹

■作者簡介

徐世同
現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所副教授
學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
經歷:曾任全友電腦公司之OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部亞太區行銷經理;Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理;連展科技公司副總經理
研究領域:商業贊助、服務創新

Kevin Lane Keller

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