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Brand New: The Shape of Brands to Come

Brand New: The Shape of Brands to Come

作者 : Wally Olins

出版社 : THAMES & HUDSON LTD.

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 935

售價9折, NT842

內容簡介


每一位希望掌握未來趨勢的品牌經理,都應該仔細閱讀本書。國際知名的品牌管理大師Wally Olins認為,未來的品牌發展趨勢,將是一場不斷變動的行銷大戰。企業若不設法迎頭趕上,就注定被拋在腦後。

品牌和品牌管理的未來是什麼?全球化的結果,是否意味著多樣性和個人化的小品牌,將被龐然巨獸般的跨國公司摧毀?世界上的每一樣產品和每一個角落,是否將變得越來越相似,就像世界各大城市的國際機場一樣?試圖與眾不同的品牌,還有生存的空間嗎?以及最重要的問題-顧客到底要什麼?

如果上述的問題讓您心有同感,那麼翻開本書,您將有更多收穫。本書深入探究品牌經營的每一個層面,透過Wally Olins一貫的睿智和精準的敘述,一一分析當代企業面臨的問題、失當的決策,並讚揚那些為品牌形象建立永續性的傑出案例。當然,還有最重要的,為讀者預測未來品牌發展的下一步。任何一位對於行銷、管理和當代文化感興趣的讀者,都不會想錯過的一本好書。

本書的作者是Wally Olins,他曾為許多國際知名的頂尖組織,在品牌形象上提供建言,包括McKinsey、Renault、Volkswagon和Akzo-Nobel等等。他先前的著作有《Corporate Identity》和《Wally Olins on Brand》,目前居住於英國倫敦。

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