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品牌行銷與管理 (第2版)

品牌行銷與管理 (第2版)

作者 : 丁瑞華

出版社 : 普林斯頓國際有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 640

售價9折, NT576

內容簡介


以往台灣廠商長期處於OEM 或ODM之意識形態,不願投資於品牌,較少有全球性的知名品牌。除2011年,台灣品牌HTC第一次進入Interbrand全球百大品牌98名(品牌價值36億美金)外,再也沒任何品牌進入百大行列。顯現台灣在品牌發展落後日韓競爭國家,及歐美先進國家甚多,有急起直追的必要性與迫切感。

近年來政府鼓勵民間業者自創品牌及強調MIT,加上中國大陸龐大的內需市場,都是自創品牌的契機。本書發行的主要目的是想幫助學生或企業界,學習品牌行銷與管理的參考,和坊間其他品牌管理書籍相較,本書有幾項特點: 

1.這本書是結合理論與實務的品牌教科書,以理論架構為主,案例為輔,每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「知識加油站」。案例以國外為主,國內為輔,十足反映最新國內外品牌管理領域的最新發展趨勢,如永續環保、綠色供應鏈、企業社會責任與平價品牌等,值得我企業界學習。

2.這本書,以「品牌權益」為核心,深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則,幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略,對於有志於自創品牌的台灣中小企業,可以學習從授權、代理再跨入自創品牌,是一般教科書所缺乏的。

3.奢侈品在全球的重要性與日俱增,在不景氣中逆勢成長,國內相關教科書在這方面甚少著墨,本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理,讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。
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