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小眾, 其實不小: 中間市場陷落, 專業小眾崛起

小眾, 其實不小: 中間市場陷落, 專業小眾崛起

作者 : 詹姆斯.哈金

作者 : James Harkin

出版社 : 早安財經文化有限公司

可訂購

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


你還相信「大家」都需要你的產品?醒醒吧!
中間客層已經陷落!小眾消費正在崛起!

★★★商業週刊第1369期書摘推薦★★★
這本書要告訴大家:「把產品賣給所有人」的策略,再也行不通了!
想討好全部人的產品,最後反而誰也沒討好到。


作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』,他發現:

無論哪個行業,中間消費層都在快速凋零,並改寫了我們大多數人的生活。
就連我們Google的方式,也早跟過去不同:以前,大多數人會Google一個單字;
現在,很多人會同時用多個關鍵字,更精準、更快速地找到自己想要的答案。
從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,今天的消費者都比過去精準得多。

我們正目睹一個嶄新的世界,在這個世界裡,
每個人都想與眾不同,也因此,每樣東西都有自己的Niche。
面對如同老鷹一般精準的消費者,你還在用舊思維向他們對話嗎?
這本書正是要告訴你,新的機會已經來了……
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作者介紹

■作者簡介

詹姆斯.哈金 James Harkin
社會趨勢觀察家,現任人群觀察機構(Flockwatching)執行長。定期為《金融時報》(Financial Times)和《衛報》(Guardian)撰寫專欄。著有《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)。相關資訊詳見flockwatching.com及www.jamesharkin.co.uk。

陳琇玲

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