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網路行銷: 3A時代來臨 (第4版)

網路行銷: 3A時代來臨 (第4版)

作者 : 劉文良

出版社 : 碁峰資訊股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 540

售價9折, NT486

內容簡介


*第四版持續強化最新一代的網路經濟與網路行銷觀念,例如AIDMA模式、微電影行銷、顧客協同設計(Customer Co-design)、App行銷、QR Code、團購(Group Buying)等...帶您面對3A時代(Any time, Any place and Any device)的來臨。
*以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計,並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網路行銷,非常適合企業管理系、行銷管理系、電子商務系或資訊管理系做為「網路行銷」的教學用書,也非常適合對網路行銷有興趣的社會人士作為自修學習之用。
*網際網路不斷進步,但網路行銷的本質並沒有改變,只是更加清晰而已,因此本書依然強調應從策略與經營的觀點切入,將內容分為五大篇介紹「網路行銷基本概念」、「網路行銷策略」、「網路行銷組合」、「網路行銷實務」與「網路消費者」。

目錄:
第1章 網路行銷背景-數位經濟時代
第2章 行銷基本概念與網路行銷
第3章 網路行銷的科技演進
第4章 網路行銷規劃程序
第5章 網路行銷組合策略
第6章 顧客需要與慾望—網路行銷組合「產品 (Product)」決策
第7章 顧客溝通—網路行銷組合「推廣 (Promotion)」決策
第8章 顧客成本—網路行銷組合「定價 (Price)」決策
第9章 顧客便利—網路行銷組合「通路 (Place)」決策
第10章 社群行銷
第11章 網路行銷工具—從大眾到小眾
第12章 行動行銷 (M-Marketing) 與APP行銷
第13章 網路行銷重要議題
第14章 網路消費者行為
第15章 網路行銷研究與網路行銷資訊系統

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作者介紹

■作者簡介

劉文良

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