休閒消費者行為 (2版)

休閒消費者行為 (2版)

作者 : 張孝銘

出版社 : 華都文化事業有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 420

售價95折, NT399

內容簡介


本書承蒙讀者之喜愛,給予作者多項之建言,促使本書能有第二版的產生。
與第一版最大不同之處,本書第二版針對第一版內容中一些疏漏之處進行修正,並且更新近年的研究文獻,再增加理論與個案的說明,以利讀者能更快融入於實務情境中。本書在撰寫上,除具備消費者行為相關理論基礎外,力求從休閒的實務觀點進行舉例說明,並輔以個案與照片來加強讀者對於休閒消費者行為之理解與應用。
 
全書共分為四大篇,首先為「休閒消費者行為基礎」,說明休閒事業的本質、休閒產品的特性、以及休閒消費者行為研究等主題;第二篇為「休閒消費者內部影響因素」,主要說明休閒消費者的知覺、消費動機與涉入、態度、人格特質、生活型態以及人口統計變項對於休閒消費的影響;第三篇為「休閒消費者外部影響因素」,說明參考團體、文化、社會階層、家庭對於休閒消費的影響;第四篇為「休閒消費者購買行為與市場區隔策略」,此篇主要探討應用層面,包括休閒消費者的創新擴散與情境、購買決策、購後行為、以及如何進行市場區隔與行銷策略擬定。本書不僅適合作為大專院校相關科系教學教材,亦可提供休閒業者參考及學習所用。
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作者介紹

■作者簡介

張孝銘

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