促銷管理: 實戰與本土案例 (第3版)

促銷管理: 實戰與本土案例 (第3版)

作者 : 戴國良

出版社 : 五南圖書出版股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 480

售價9折, NT432

內容簡介


行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中,「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。

本書集結四大部分,第一部分為促銷基礎理論說明,引領學子入門;第二部分是21種促銷方法實戰分析;第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹,共82個案例,可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。

透過這四大部分的結合,可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解,有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。
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作者介紹

■作者簡介

戴國良
現職:世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
   企業界經營管理諮詢顧問
學歷:國立台灣大學商學研究所企管博士
   國立台灣大學商學研究所企管碩士
   國立政治大學企管學士
國家考試:
   民國74年高考企管人員及格
   民國71年普考財務行政人員及格
經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:圖解顧客滿意經營學
   圖解企劃案撰寫
   圖解企業管理(MBA學)
   圖解策略管理
   圖解財務管理
   圖解人力資源管理
   圖解管理學
   圖解行銷學
   圖解式成功撰寫行銷企劃
   定價管理
   產品管理
   流通管理概論:精華理論與本土案例
   國際企業管理實務個案分析
   企業管理實務個案分析
   品牌行銷與管理
   行銷學-精華理論與本土案例
   行銷管理實務個案分析
   企業管理-精華理論與本土案例
   行銷企劃管理-理論與實務
   策略管理-實務個案分析
   整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案
   財務管理-最新實務導向與本土企業案例
   組織行為學-全方位理論架構與企業案例實戰
   國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典

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