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兩岸經濟架構協議ECFA的政策行銷分析

兩岸經濟架構協議ECFA的政策行銷分析

作者 : 劉建廷

出版社 : 致知學術

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 360

售價9折, NT324

內容簡介


在資訊傳遞迅速的現代社會中,政府施政的「政策行銷」面格外重要,甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策,若不善於「行銷」,將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中,乃至選舉失利,喪失了執政的機會。另一方面,隨著台灣民眾的民主素養日漸提升,政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係,轉變為生產者與消費者的服務關係,政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷,以得到社會大眾的認同。就此而言,兩岸經濟架構協議(ECFA)的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源,針對ECFA進行政策行銷,以順利推動此項重大公共政策,並形成新思維,建構出多元的政策行銷模式。

隨著時代改變,兩岸在社會、文化、政治更替中,彼此相互交流,兩岸經濟協商管道成為重要窗口。臺灣社會環境民眾的民主素養日漸提升,對於公家機關需求越來約多元化,人民具有高遠見識,極有助於國力提升。本書以有系統的方式探討政府的公共政策行銷,透過行銷、社會行銷、公部門行銷以及政策行銷概念的介紹,雖論階段性兩岸磋商,但對民情智力之彙增,確是永續經營的聯絡高崗。

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作者介紹
劉建廷
學歷──
中國文化大學 行政管理學系
國立東華大學 公共行政研究所國家行政與公共政策組碩士

專長領域──
政策行銷、比較政治學、兩岸關係

指導教授──
國立政治大學國家發展所博士 許源派

於國立東華大學經師長啟迪開首,遂逐次完成本研究分析。希望以學術研究及教學做為人生志業,而因緣際會進入立法院擔任助理,實際參與台灣公共事務的運作過程,關心大陸政策與兩岸關係研究和諧運籌。

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