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行銷管理 (第6版)

行銷管理 (第6版)

作者 : 林建煌

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 720

售價 : NT720

內容簡介


一、「嚴謹理稐」與「有趣實務」兼容:本書除了有嚴肅的行銷理論內含,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄
二、「單一觀念」與「理論系統」並重:本書強調觀念與架構兼顧,除了著重建立正確的基本觀念,亦強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林
三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論,內容涵蓋熱門的行銷實務與話題,反映了台灣社會的文化背景與需求
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述,讓讀者於內容理解上更加容易與貼切
五、以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題,所有題目都是針對實務問題而設計,期能激發讀者的理論思維,提供了將理論應用至實務的良好介面
六、「參考文獻」佐證「理論出處」:本書的重要觀念與理論內容盡皆詳細標示出處,是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎
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作者介紹

■作者簡介

林建煌
◎作者:林建煌
 現職:中央大學企業管理學系所特聘教授
 學歷:國立政治大學企業管理博士
 經歷:國立中央大學企管系主任兼企研所所長
    中國西南交大管理學院顧問教授
    中國復旦大學管理學院客座教授
    教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
    全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
    蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
 研究領域與專長:
   行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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