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消費者行為: 走在消費現場

消費者行為: 走在消費現場

作者 : 謝明慧

出版社 : 前程文化事業股份有限公司

可訂購

定價 : NT 500

售價9折, NT450

內容簡介


本書是作者歷年來授課資料整理改編而成,全書希望透過以下特點,使讀者在閱讀過程中,即如身處實境課程,享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣:

●搭建簡單易懂的消費者行為架構
 本書的問市在喚起行銷人對消費者的正視,書中利用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的概梗。

●巧妙運用國內外現實生活案例
 章首個案「消費奇案」分享生活中對消費者行為的觀察,導引出各章主題的要點;文中穿插「消費現場」專欄讓讀者能藉由廣告實例,心領神會消費者行為理論的應用。

●信手提出問題挑戰思考模式
 特闢「消費者開講」專欄,提出趣味的實例問答,使讀者能立即反芻所學的理論,並活用知識。

●隨時建議搭配有趣的影音圖像
 於「消費現場」、「消費者開講」專欄列示搭配的影片連結,使讀者跳脫文字的侷限,隨著富饒趣味,時而震撼人心的影像,馳騁消費者世界無限的想像。
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作者介紹

■作者簡介

謝明慧
學歷:英國華威大學商學(行銷與策略管理組)博士、美國紐約市立大學柏魯克分校管理碩士
現職:台灣大學國際企業學系所教授
經歷:日本明治大學訪問學者、OmniTrak Marketing Group研究總監、論群顧問公司研究經理、模範市場研究顧問公司研究員
榮譽:多次榮獲台大教學優良獎及管院學術研究獎、兩度榮獲台灣大學台新金控管理學院許士軍管理研究學者獎
研究領域:品牌策略、文化消費、關係行銷等

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