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性感小數字: 奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶

性感小數字: 奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶

作者 : 迪米特里.邁克斯/ 保羅.布朗

作者 : Dimitri Maex/ Paul B. Brown

出版社 : 哈林文化出版社

可訂購

定價 : NT 350

售價9折, NT315

內容簡介


﹝企業老闆﹞﹝行銷﹞﹝財務﹞﹝產品研發﹞﹝創意人員﹞必讀!
大數據時代的行銷革命
小數字潛藏的市場商機

●小數字堆疊出大數據,造就驚人的行銷賣點
●分析顧客資料,量身打造最有效的行銷
●用量化、統計方法,達成實質行銷效益
●提高效率、增加客戶數,替公司賺進更多的收入

本書是奧美廣告行銷總監迪米特里.邁克斯的開山之作,他是奧美全球分析實務背後的主要推手。讓你知道如何使用資料找出利潤最高的顧客,用最有效率的方式接觸到他們,並且推升他們的購買量。

全書說理清晰、圖說簡易,讓你瞭解:

● 預測未來潛在顧客對你的價值。
● 知道現實生活與網路中的消費者究竟何在:他們會上哪些網站和社群網路?用哪些app?又對什麼有興趣?
● 知道哪些顧客買你的產品是真的符合需求、哪些人是因為喜歡你的廣告、哪些是因為價錢漂亮、又有哪些是因為你的口碑。
● 規劃如何運用行銷子彈,獵取最高報酬。
● 運用最新科技,做最聰明的行銷及銷售決定。

每個人的生活裡,都充斥著各式各樣的數據,從生日、性別、學歷、經歷、居住地等基本資料,再到薪資收入、喜歡的品牌、喜歡的音樂、有興趣的品牌等等,這些數據堆積如山,就像一座待開墾的金礦,也是它迷人之處。
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作者介紹

■作者簡介

迪米特里.邁克斯(Dimitri Maex)
是奧美集團互動行銷紐約公司行銷總監,負責直接及數位行銷業務,及全球資料實務(Global Data Practice)團隊主管,該團隊獲Forrester Research研究中心評為業界第一。邁克斯所創的統計模型清晰精準、全球知名,曾協助的客戶包括葛蘭素史克藥廠、IBM、飛利浦、西門子、UPS、聯合利華等等國際企業,他創新的應用方式使資料及分析搖身一變,帶來龐大的獲利。

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