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名牌力: 奢侈品牌 風靡全球的關鍵

名牌力: 奢侈品牌 風靡全球的關鍵

作者 : 蘇麗文

出版社 : 香港經濟日報有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 430

售價9折, NT387

內容簡介


本書從奢侈品牌市場學的學術理論出發,和讀者分享不同行業的奢侈品牌故事,希望能深入淺出地
探究奢侈品市場的現況及趨勢。奢侈品牌如何增加知名度?如何令消費者推崇備至?為甚麼內地消費者
會瘋狂搶購 LV、Chanel、Gucci 和 Rolex 等名牌,就彷彿奢侈品已經成為他們生活不可或缺的部分?
作者將在本書用市場學角度,去剖析這些奢侈品牌的成功之道,透過它們的例子闡述理論。讀者不
但可以了解一些基本理論的概念,同時享受閱讀一些赫赫有名的名牌個案,如 Tiffany、Chanel N°5 等的傳奇故事。

經典名牌個案:
● 勞斯萊斯(Rolls-Royce)親民的古思特(Ghost)系列
● 從極為奢侈到高級——梅賽德斯—平治(Mercedes-Benz)
● 來自星星的名貴 Jimmy Choo
● 受荷里活影星追棒的紅鞋兒——Christian Louboutin
● 利用網絡媒體推廣奢侈品牌——Tiffany
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作者介紹

■作者簡介

蘇麗文教授
香港中文大學商學院前副院長(本科生課程——學生事務)、本科課程主任,及市場學系副教授。任教市場管理、策略營銷和綜合營銷傳播等課程,致力研究傳媒廣播、廣告、消費態度、品牌管理和名貴品牌管理。 在教學工作之外,蘇教授也擁有豐富的顧問經驗,多次與跨國企業、政府部門等合作,如美國總領事館、香港旅遊發展局、Shell Petrol、薩奇廣告公司、美國廣告代理商協會(4As)等等。

著作包括:《小品大牌——創建品牌成功之道》。 她同時擔任眾多社會服務的職位︰
● 香港考試及評核局事務委員會公開考試委員會委員
● 香港考試及評核局中六科目委員會企業概論科委員
● 香港專業及資深行政人員協會委員
● 工業貿易署中小企業客戶聯絡小組委員會委員
● Journal of Brand Management期刊論文評閱者
● 恆生管理學院、HKUSPACE及香港公開大學校外課程評鑑委員(External Examiner)

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