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消費者行為: 洞察生活、掌握行銷

消費者行為: 洞察生活、掌握行銷

作者 : 曾光華

出版社 : 前程文化事業股份有限公司

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 590

售價9折, NT531

內容簡介


本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動,讓學生因接受而學習、而理解。

為此,本書非常注重情境塑造手法,以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下:
◎引人入勝的章首專欄「他與她」 
「他與她」專欄針對讀者身邊觸目可及的小人物,描繪他們的心理、生活、用品、消費等,文筆清新,內容生動,讓讀者一開始就感受「原來消費者行為如此親近!」

◎有趣的生活漫畫「富家屋頂下」 
這系列漫畫是管理教科書的創舉,無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計,讓讀者從富家父母姊弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。

◎多元啟發的生活與企業案例
內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等,內容多元、具啟發性,並讓學理變得更具體、有趣。

◎拓展視野的方塊Market Land、Show Time
前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例,後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。

◎連結學理與實務的照片 
百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書,這些配合文字說明的影像連結學理與實務,有助讀者理解消費者行為的核心觀念。

◎具洞察力的「2010年代初期 十大消費趨勢」小海報
為增加讀者對趨勢觀察的興趣,培養洞燭市場先機的潛能,本版首創「2010年代初期十大消費趨勢」小海報,以宏觀的角度、圖文並茂的方式呈現自2010年至2013年初發生在台灣、亞洲及歐美,對各產業的行銷策略造成衝擊的消費趨勢。
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作者介紹

■作者簡介

曾光華
學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職:中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授
經歷:嘉義縣府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業諮詢顧問;每年受
   邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析
   等,因擅長啟發學員思考而備受歡迎。
研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷
著作理念:作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態,並培養
     敏銳的觀察及獨立的見解;但最愛的還是透過講演與著書,以清晰的架構、深刻的分析和
     生動的溝通,讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知,並實踐「讓讀
     者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣,終於智慧
     」的教育觀念。
相關著作:行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理
     個案、行銷企劃

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