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誰說人類不理性? 基因演化比我們想得更聰明

誰說人類不理性? 基因演化比我們想得更聰明

作者 : 道格拉斯.肯瑞克/ 弗拉達斯.格里斯克維西斯

作者 : Douglas T. Kenrick/ Vladas Griskevicius

出版社 : 橡實文化

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 280

售價9折, NT252

內容簡介


你的需要,你的決策,來自哪個次自我?
你是行銷人,針對不同次自我的演化欲求,就能讓人們多買東西,多花錢;
你是消費者,在下手購買前,先問問潛意識裡其他次級自我的意見吧!


人類的決策到底是理性的,還是非理性的?
我們的行為反覆無常,到底是正常、失常,還是患有多重人格?
精於理性算計的老甘迺迪,為什麼子孫紛紛傾向致命冒險衝動?
堅持人權與非暴力的金恩博士,為什麼有婚外情還不斷出軌?
為什麼女性購物行為會受排卵期影響?
為什麼聘金是成本,嫁妝是投資?為什麼男性炫富,女性愛美?
為什麼我們會買七雙鞋、三顆鑽石?

■經濟學的理性預期錯了?心理學的穩定偏好錯了?連我們行為的表面理由都錯了?

從生物演化與基因遺傳看來,諸多看似愚蠢和不理性的決策,其實是人類更深層次的理性適應,只不過與我們以為的表面理性並不一樣;更驚人更顛覆的是,為了適應多重環境解決多樣問題,大腦並未形成統一的自我,而是由七個不同的次自我(Subselves),隨情境輪流當家作主,從潛意識採取截然迥異的決策方式,同一個人會做出不同的選擇,取決於當下掌權的是哪個自我。掌握這些影響人類決策的遠因及不穩定偏好後,你要如何與七個次自我聯手合作、互利共生呢?

■大腦深層理性與七個次自我
看似愚蠢的行為,其實是演化上更深層次的理性適應;

前後矛盾的表現,往往是基因中七個不同自我的分別角色扮演。
☉自我保護型次自我☉避免疾病型次自我☉社交型次自我
☉社會地位型次自我☉擇偶型次自我☉留住配偶型次自我☉育兒型次自我

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作者介紹

■作者簡介

道格拉斯•肯瑞克(Douglas T. Kenrick)
亞利桑那大學心理學教授,曾獲得亞利桑那大學博士學位。他是人類行為與進化學會執行委員會的成員,也是進化心理學的奠基人之一。目前他已發表了近200篇科學論文並出版了多部作品,包括現已發行至第五版的暢銷書《社會心理學》與《性、謀殺及生命的意義》等著作。其著述已發表在《行為與腦科學》、《心理學評論》、《人格與社會心理學雜誌》、《演化與人類行為》、《新聞週刊》、《紐約時報》和《今日心理學》等知名媒體上。
弗拉達斯•格里斯克維西斯( Vladas Griskevicius )
美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院市場行銷與心理學教授。

弗拉達斯•格里斯克維西斯( Vladas Griskevicius )

美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院市場行銷與心理學教授。


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