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廣告策略與管理: 理論與案例交鋒對話 (第2版)

廣告策略與管理: 理論與案例交鋒對話 (第2版)

作者 : 鄭自隆

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

可訂購

定價 : NT 620

售價95折, NT589

內容簡介


廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術),廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車,也可以賣平庸的政客、荒誕的政策,廣告似乎是神奇的「吹笛人」,讓消費者、選民如木頭人般,聞其聲就跟著「起舞」。 
 
本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意,廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」,而是創意背後嚴謹的社會科學加持(心理學、社會學、傳播學……),從瞭解消費者、創意發想,到媒體選擇、時程安排、效果評估,每一個步驟流程,必須都有「科學」的思維。 
 
廣告的第一個目的是銷售,第二個目的也是銷售,第三個目的更是銷售;廣告屬易開罐文化,只能追求瞬間感動,甚難成為經典;廣告是易看懂易遺忘的訊息,其目的是「銷售商品」,而不是鎔經鑄史留之久遠,成為後世細品聞香的典範,廣告無此功能更不必有此期待,因此思考創意時,具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。
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作者介紹

■作者簡介

鄭自隆
現職:國立政治大學傳播學院教授
學歷:國立政治大學新聞系畢業
   國立政治大學新聞研究所碩士
   國立政治大學傳播學博士
經歷:國立政治大學廣告學系所主任
   文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任教授
   公務人員高等考試典試委員
   公務人員升官等考試典試委員
   中華電視公司 董事
   公共電視 董事

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