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行銷管理: 亞洲觀點 (第6版)

行銷管理: 亞洲觀點 (第6版)

作者 : 謝文雀/ Philip Kotler

出版社 : 台灣培生教育出版股份有限公司

可訂購

定價 : NT 840

售價9折, NT756

內容簡介


本書有別於其他行銷教科書,所凸顯的基本優勢,包括:
1.管理導向:聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時,應處理的重大決策。
2.問題解決的分析方法:提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。
3.跨領域的觀點:從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現,作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。
4.普遍性應用:應用策略性思維到行銷的所有領域。
第六版的更新特色:
1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。
2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。
3.強調三大關鍵行銷變革:經濟、環境與科技的影響。
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作者介紹

■作者簡介

謝文雀
現職:東吳大學國際經營與貿易學系副教授
   東吳大學圖書館館長
學歷:日本神戶大學經營科大學院訪問學者
   英國巴斯大學(U. of Bath)管理學院訪問學者
   政治大學企管研究所博士
   政治大學國際貿易研究所碩士
經歷:公民營機構訓練講座
   公民營企業顧問、董事、審查與諮詢委員
著/譯作:行銷管理:亞洲觀點
     消費者行為
     國際企業

Philip Kotler

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