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拆牆: 全媒體時代, 如何把你的品牌推向中國?

拆牆: 全媒體時代, 如何把你的品牌推向中國?

作者 : 李光斗

出版社 : 上奇時代

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


中國央視品牌顧問‧品牌行銷教父 李光斗 著
本書榮獲中國2014年年度經管圖書「最佳原創獎」

想進軍中國,有些事你一定要知道!
什麼是「中國特色的入口網站」?


Yahoo自製節目Yahoo! 娛樂爆成為台灣娛樂新聞的新指標,但你知道嗎?在中國,入口網站是無法自製新聞的!中國的入口網站沒有採訪權,但長期做為「新聞中央廚房」的央視,在網路時代卻也連連遭遇衝擊。從它廣告收入的遲滯成長,反映出中國媒體當前的哪些困局?

「積澱行銷」給網路小編什麼啟示?
積澱行銷是指在滿足當下行銷需求的同時,使事件過一段時間再「撈」出來時,議題還是新鮮有趣的。在冰箱大廠海爾的例子中,「用鎚子砸爛劣質冰箱」的故事,該保留鎚子,還是保留冰箱,放在企業搏物館供人津津樂道?答案是──留下鎚子!因為鎚子過了100年,樣式也不會差太多,但若留下那個1985年的鐵皮冰箱,後人看到只會覺得歷史感太重,反而難以和海爾現在販售的冰箱相互聯想!
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作者介紹

■作者簡介

李光斗
中央電視台品牌顧問
品牌競爭力學派創始人

出身於市場行銷第一線,自1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作,先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問,親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程,具有豐富的品牌建設和市場行銷經驗,榮獲中國策劃業傑出功勳獎。

李光斗畢業於復旦大學新聞學院,曾任復旦大學研究生會副主席,代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會,榮獲冠軍。代表著作:《接班》《事件營銷:引爆流行的行銷藝術》《故事營銷:世界最流行 的品牌模式》《情感營銷:如何讓消費者愛上你的品牌》《總統戰:奧巴馬的政治營銷》 《插位:顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位:中國品牌革命》《盛世微言:微博營銷專案》《品牌戰:全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。被稱為中國品牌第一人、事件行銷第一人。


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