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消費者行為: 成功行銷的必備要素 (修訂3版)

消費者行為: 成功行銷的必備要素 (修訂3版)

作者 : 沈永正

出版社 : 三民書局股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 520

售價 : NT520

內容簡介


本書特色可歸納為以下三點:

第一,強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

第二,納入同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

第三,在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

本書內容兼具消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
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作者介紹

■作者簡介

沈永正

學歷:
美國哥倫比亞大學心理學博士
美國哥倫比亞大學心理學碩士
國立臺灣大學心理學學士

經歷:
國立臺灣師範大學管理研究所副教授
元智大學企業管理學系副教授
元智大學企業管理學系助理教授
長庚大學工商管理學系助理教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任教授
國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任副教授
國立中央大學企業管理學系兼任助理教授
上奇廣告行銷研究經理
美國Arbor, Inc.研究經理

現職:
國立臺灣師範大學管理研究所教授

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