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Playground數位行銷遊戲: 終結舊廣告時代, 改變世界的10個行銷關鍵字+80個Big idea

Playground數位行銷遊戲: 終結舊廣告時代, 改變世界的10個行銷關鍵字+80個Big idea

作者 : 金弘卓

作者 : Thomas Hong-tack Kim

出版社 : 創意市集

※ ※ 已絕版

已絕版

定價 : NT 360

售價9折, NT324

內容簡介


1. 絕對大師級的創新行銷論點,你不想學嗎?

全球知名的行銷大師,與比爾蓋茲合作過的廣告界巨人,精準分析數位時代裡的各種行銷手法轉變,並提出完全顛覆既有傳播理論的新世代廣告行銷觀點 - Playground。

2. 即將改變業界行銷手法的新趨勢,你不好奇嗎?

現在所謂的「數位行銷」,都是一些置入行銷、業配文、部落客假性口碑行銷、毫無意義的社群行銷貼文、佔用版面的網路贈獎活動……,多數消費者已逐漸反感,公關公司與廠商業者卻仍不自知而沾沾自喜。作者提出讓消費者一起參與的數位樂園行銷手法,不再由少數幾人影響整個市場風向。

3. 國際級的高額收費演講內容都在書中,根本賺到!

作者應邀在世界各地演講,其中不乏需付高額入場費的國際行銷論壇、或只針對Yahoo VIP大戶廣告客戶的不公開演講、或例如Blizzard暴雪公司 (暗黑破壞神、魔獸世界遊戲商)的內部行銷主管訓練。現在用一本書可以學得所有秘密,真是超級划算。

什麼是Playground?

直譯就是「遊樂園」。它並不是單一種行銷方法,而是作者提暢的數位行銷終極目標。透過書裡各種創新觀點與導正老舊行銷觀念,讓每個廣告案子都有如遊樂園一般,讓消費者們主動進來參與,在裡面自己說話、自己玩耍,藉由樂在其中的方式對你的商品產生好感、甚至信任感,忘記這是一個廣告企畫,也無形中影響外面的人一直進來。

也由於越多人參與才越有效果,以往由明星部落客為意見領袖的假性口碑將不復見,因為消費者自己就會產生影響力,也不像目前FB社群行銷的客群容易喜新厭舊、對產品本身沒印象;當然更不會像傳統廣告疲勞式轟炸播放那麼無趣。

這10年來,廣告行銷方式從電視、報紙的單向放送廣告,轉移到以網路媒介為重心,但由於數位世界的變動實在太快,每隔一兩年就有新的網路行銷觀念,例如從Email廣告信、買搜尋關鍵字、強調網站SEO優化,口碑行銷、品牌行銷、集客行銷、社群媒合精準行銷⋯⋯,應變稍差的行銷人員早就被淘汰在洪流裡。

但是現在新世代的網路用戶,已經不再愛看廣告,對行銷手法察覺敏感並且感覺反感,要如何對這些人做行銷呢?用什麼花俏手法將不是重點,而是要以邀請用戶一起「參與」、「共享」的心態,來創造品牌的數位遊樂園,用這樣的目標當核心,也必然不會被新的技術手法淘汰。

全球10大創意總監之一,坎城創意節10座金獅獎肯定,亞洲最大廣告代理商 CHEIL前創意總監──金弘卓,針對十年來數位變革的一針見血最新力作,教所有行銷人、廣告人如何展開生存革命。

在這個消費者不再被廣告牽著鼻子走的年代,品牌、媒體、產品製造者將如何誘惑消費者?數位技術又是如何幫助我們推波助瀾,創造成功的話題與銷售?

作者從各式各樣的行銷案例和行銷趨勢中,選出10個最能具體呈現市場趨勢的成功行銷策略,並一一詳細介紹其內容,洞察這個數位時代最有效的推銷方法。
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作者介紹

■作者簡介

金弘卓 (Thomas Hongtack Kim)
● 韓國最大廣告代理商CHEIL全球集團的前執行創意總監
● 被韓國大學生選為最想見到(聽他演講)的廣告人
● 曾有一年獲得 11 座坎城金獅獎的驚人紀錄
● 坎城創意等世界知名的國際廣告節多次獲獎
● Campaign Asia Pacific獲選年度最佳廣告人
● 2012坎城創意節擔任評審委員 (由比爾蓋茲夫婦主辦)
● 2013年英國The Directory Won Rankings選為全球十大創意總監(唯一上榜的亞洲人)
● 著有《廣告,大眾文化的第一元素》、《廣告,遇見性慾》,翻譯《Shake That Brain》及《游擊行銷(Creative Guerrilla)》等書

■譯者簡介

楊爾寧
1986年出生於台北,在馬祖服完兵役後前往首爾求學。中國文化大學韓文系畢,韓國學中央研究院韓語文學碩士,目前亦為同院博士候選人。從事翻譯八年有餘,近期時常出席藝文活動口譯、也為藝術雜誌撰文。另譯有《首爾從來不喧嘩》、《九雲夢》等書。

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