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廣告學概論: 整合行銷傳播觀點

廣告學概論: 整合行銷傳播觀點

作者 : 呂冠瑩

出版社 : 前程文化事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 520

售價9折, NT468

內容簡介


廣告與消費者日常生活已有著密不可分的關係。廣告主也投注極大心力與經費,為其產品或服務精心策劃執行各種廣告活動,來建立品牌及企業形象,以增加銷售量,廣告儼然已成為企業從事行銷推廣活動時的重要工具。為使讀者能了解廣告學理論並靈活運用,本書建立以下特色:

◎系統整合學習架構
全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用,最後以整合性行銷為主題,介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能,有系統且全面性介紹廣告學概念。

◎案例取材生活周遭
精選之案例收錄許多國內外廣告案例,且多以國內廣告個案居多;章首之「廣告趨勢」專欄,更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論,讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。

◎結合理論及實務策劃
作者綜合在業界及教學中所獲之心得,將相關學術理論,結合廣告經營、策劃與執行之實務,進行較真實之闡釋,內容編排實務與理論並重,利用實際生活取材,來解釋與應用廣告及行銷之學理,藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣,並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。
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作者介紹
■作者簡介

呂冠瑩

現任:德霖技術學院企業管理系副教授/系主任

學歷:台灣科技大學企管研究所博士
   美國密西根州立大學廣告研究所碩士
   東吳大學企業管理系學士

經歷:德霖技術學院教學資源中心主任
   英商上奇廣告公司業務執行

專長領域:行銷管理
     廣告學、廣告策略
     消費者行為
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