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廣告學

廣告學

作者 : Sandra Moriarty/ William Wells

出版社 : 華泰文化事業股份有限公司

可訂購

定價 : NT 720

售價95折, NT684

內容簡介


1、全方位的「整合行銷傳播」思維。
整合行銷傳播的學理與實務運用,已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫此書,幫助讀者從閱讀中,培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。

2、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色。
「整合行銷傳播」已經是行銷的典範,但是,若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺,整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。

3、全新的「得獎廣告案例」。
研讀新的廣告案例,可以說是研究廣告的人,最想獲得的新知之一。本書在每章開頭,都完整呈現了一個「得獎廣告案例」,並於全書中一再引述其不凡之處,幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。

4、特別加重「公益廣告案例」。
本書共收錄了19個「得獎廣告案例」,其中就有高達6個屬於「公益廣告案例」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢,更可以發揮其龐大力量,替社會做些有意義的公益活動。

5、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例。

讀者從本教科書,可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。

6、豐富的網站資源。
本教科書增錄了許多值得進一步參考的網址,讀者可以自行上網,仔細閱讀精彩內容。
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作者介紹
■作者簡介

Sandra Moriarty

Nancy Mitchell

William Wells

■譯者簡介

陳尚永
現職:輔仁大學廣告傳播學系暨大眾傳播學研究所專任副教授

學歷:
美國威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)廣告學博士
美國德州理工大學(Texas Tech University)大眾傳播學碩士
東吳大學社會學學士

經歷:
輔仁大學廣告傳播學系創系系主任
中華民國新聞評議委員會副秘書長
銘傳商專大眾傳播科(現改制為銘傳大學大眾傳播學系)專任講師
空中大學商學系兼任副教授
中國文化大學新聞學系兼任講師
政治作戰學校新聞學系兼任講師
東吳大學社會學系專任助教
國泰建業廣告公司(現改制為奧美廣告公司)企劃專員

專長領域:廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究

相關著作:《廣告管理》、《市場調查與廣告企劃》、及其他研究與一般論述
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