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出賣音樂: 流行音樂行銷

出賣音樂: 流行音樂行銷

作者 : 袁永興

出版社 : 李欣芸音樂製作有限公司

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定價 : NT 300

售價 : NT300

內容簡介


眼睛和耳朵的派對
雲端唱遊滑翔音浪

毋須 Dress Code
只認 QRcode

文字是線索
影音有真相

音控袁永興
關於流行音樂行銷的
六種詭計

本書將叱吒「YouTobe」的MV作品依行銷模組分作六個篇章來窺探其中的創意巧思:當瑪丹娜解放身體、當奧莉薇亞舉起啞鈴,「爭議行銷」和「身體行銷」成功創造話題,點閱爆發力一蹴可及;PSY騎馬舞和Wonder Girls〈No Body〉的洗腦式歌曲所帶來的長尾效益,則為「群從性行銷」的經典代表;以日本國民樂團Mr. Children(Kurumi)一曲作為引子,「夢想行銷」則傳達了歌手與歌曲為人們實現心中渴望的力量;當〈We are the world〉再次傳唱,「名人與事件行銷」的運用,則讓公益和重大議題得以引起社會關注;當應用程式的開發數位了樂器的樣貌,這美麗的產物,完全拜「科技行銷」所賜。

DJ袁永興用眼睛波動流行音樂的唱盤,環繞其中的水平思維,將可廣泛運用於流行文化產業,在行銷面上疊放出跨界的迴圈。
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作者介紹

■作者簡介

袁永興
一九七○年生,台東人,天蠍座。
入圍過21次廣播金鐘獎,曾獲「最佳流行音樂節目主持人」、「最佳流行音樂節目」、「最佳綜合節目主持人」、「最佳企劃編撰」以及「聽眾評審團大獎」的肯定。多次擔任金曲獎、金音獎、音樂人交流協會年度十大專輯單曲、貢寮海洋音樂祭等音樂獎項評審。先後為《TVBS週刊》、《自由時報》、《明日報〈麥克風背後的故事〉》、《PLAY》、《連網雜誌》、《搖滾客》、《中國時報》、《HERE》與《聯合報》撰寫專欄與樂評。

為推廣流行音樂教育大力奔走、致力推動大學成立流行音樂相關系所,先後舉辦「音樂新思維」與「音樂講唱會」、「金曲夏令營」、「金曲冬令營」等流行音樂推廣與人才培育活動,2015年更與教育電台、相信音樂與金車文教基金會合辦「校園不快閃 - 高校音樂巡迴講座」。

曾於「飛碟早餐」擔任〈早餐音樂會〉主講人,先後於廣電基金會、世新大學擔任講師,於政治大學與中山大學教授「流行音樂與數位創意運用」課程,對廣播產業與專業領域教育貢獻極大並具有深厚的影響力。

著有《夢想飛行》、《On Air, Off Air──DJ工作現場》、《哈偶像學英文》等作品。現為吉力文化公司總經理,教育電台「拍律遊樂園」節目主持人。

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