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消費者行為 (3版)

消費者行為 (3版)

作者 : 蕭富峰

出版社 : 智勝文化事業有限公司

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定價 : NT 500

售價 : NT500

內容簡介


1.增加大量數位相關內容,大幅提高數位相關案例與討論,並新增專章針對數位行銷進行深入討論。
2.特別挑選國內外的代表性案例,以拓展學生的國際視野,。
3.與時俱進地更新所有的章首案例。
4.本書內容具高度的易教易讀性與可親近性,除了涵蓋相關的知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著相關的圖片,加深印象。
5.有效融合理論與實務。作者在行銷相關領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,使得本書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。
6.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,也讓本書變得更加易讀易理解。
7.提供老師們豐富且具視覺元素的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。
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作者介紹

■作者簡介

蕭富峰
現職:輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
經歷:教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域:行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

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