您找過以下的關鍵字

尚無搜尋紀錄

行銷研究

行銷研究

作者 : 任立中/ 陳靜怡

出版社 : 前程文化事業股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 480

售價9折, NT432

內容簡介


◎兼具哲學思維與科學方法
針對實務上最常遇到的行銷議題,專章說明行銷研究過程。各章
前半部闡述攸關的行銷理論,決定關鍵的消費者行為變量;後半
部針對變數性質與研究架構,找到適合的統計方法,進行資料分
析,期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊,據此擬定具體可行
的行動方案。

◎闡述行銷議題適用的統計方法
綜合使用多種統計方法,應用於各種行銷議題的研究。在多變量
分析方面,主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念,集群分
析應用於建立市場區隔,多元尺度分析應用於品牌定位分析。在
交叉分析方面,卡方分析應用於描述區隔輪廓,迴歸分析應用於
界定現有目標市場,羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。
聯合分析法應用於產品策略與定價策略。

◎詳盡的SPSS教學.強化軟體應用能力
詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報
表的意義,另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形,做為
撰寫行銷研究報告之用。

◎相同範例貫穿全書,搭配實作教學

包裝咖啡研究貫穿全書,使各章產生的行銷研究報告得以延續取
用,進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學
內容,得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告
的過程,深入瞭解行銷研究的應用。
看更多 隱藏
作者介紹
■作者簡介

任立中 

學歷:
美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士
    
現職:
臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
台灣行銷科學學會秘書長
台灣行銷科學學報總編輯
多國籍企業研究學會理事長
中華應用統計學會理事長
中華商管教育發展學會理事長
    
經歷:
臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任
    
研究:
論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊,
是國內少數跨領域的傑出研究學者。

陳靜怡 
學歷:
臺灣大學國際企業學研究所博士
政治大學企業管理研究所碩士

現職:
暨南國際大學國際企業學系副教授
臺灣大學國際企業學系兼任副教授
看更多 隱藏