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消費者行為學 (4版)

消費者行為學 (4版)

作者 : 張魁峯

出版社 : 五南圖書出版股份有限公司

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定價 : NT 500

售價9折, NT450

內容簡介


我們正處於一個行銷的世紀,廣告訊息無孔不入,
但能真正深入消費者內心的又有多少?
隨著環境快速改變與資訊大量的流通,
尤其智慧型手機及平板電腦的普遍使用,
消費者的行為變得愈來愈難以掌握與預測,
於是行銷人員得先充分了解消費者心理,
才能設計出適當的行銷策略,進而引發消費者的購買慾望。
更新章首的主題個案,幫助讀者在學習新的單元前,有概念性的認知。
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作者介紹

■作者簡介

張魁峯
現職:大葉大學國際企業管理學系專任副教授
學歷:國立高雄第一科技大學管理研究所博士
經歷:高雄第一科技大學行銷與流通管理學系兼任講師
   義守大學企業管理學系兼任講師
   特易購 ( TESCO)台南店資深經理(副店長)
   特力屋(B&Q) 台南文賢店課長
榮譽:2003 ING 安泰管理碩士論文佳作獎
   2005年全國當代行銷學術研討會最佳論文獎
   2008年中華決策科學學會博士論文獎第二名
   2008彰雲嘉大學校院聯盟學術研討會論文優勝獎

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