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有錢人看到的, 就是跟人不一樣: 一般人眼裡的消息、資料, 有錢人怎麼看出這則訊息跟賺錢有關, 有SOP可學

有錢人看到的, 就是跟人不一樣: 一般人眼裡的消息、資料, 有錢人怎麼看出這則訊息跟賺錢有關, 有SOP可學

作者 : 加谷珪一

出版社 : 大是文化有限公司

可訂購

定價 : NT 300

售價79折, NT237

內容簡介


◎麥當勞結束台灣子公司,日本市場虧損,所以速食業前景堪憂?股票將下跌?
看法別這麼單純,麥當勞的核心競爭力不是漢堡,而是房地產!

◎ 投資夏普一千多億,鴻海這麼做值得嗎 ?赤字連年的夏普是好公司嗎?
這問題其實跟財務無關,你得從夏普的企業歷史沿革做判斷。

◎蘋果公司的損益表不再將筆電和桌上電腦的銷售實績分開、
推特(Twitter)不再公開時間軸的點閱率,你從這些訊息中看出什麼端倪?

本書作者加谷珪一,曾任職於野村證券集團(Nomura Securities Co., Ltd.)
旗下的基金投資運用公司,為日本中央政府御用理財顧問。
多年來的投資經驗讓他學會:
多數人所接收到的任何資訊,大多是被刻意製造過後釋放出來的。
偏偏有些人有一套「讀出錢味」的情報關鍵技術,
在第一時間就能掌握「這則訊息跟賺錢有關」。怎麼辦到?有SOP可學。

◎有錢人愛問:追問、查證、問立場、查背景。

.新聞說的不一定都是真的,有錢人看見現象必問原因,就不會斷章取義。
「消費者物價指數連續二十個月上漲」,這代表景氣真的變好嗎?錯囉,
實際上,重點不在連續上漲,你得跟前一年的同期相比。

.想當有錢人,先查證:賺多少算有錢?
法國經濟學家皮凱提在《二十一世紀資本論》早提醒過:
「沒能進行投資的人,將很難變成有錢人。」
到底怎樣算有錢?用薪資收入還是以資產投資計?
為此,你得重新查證本國所得結構統計、確認你的標準:做什麼事會讓我變有錢?

◎哪種說法能相信幾分?有錢人這樣快篩:

.先略知全貌,再從小地方進逼,就能見樹又見林。
買股票不是光看公司名氣,要比較財務報表、上網查股東名冊,
例如,同樣一筆資金,你要投資豐田汽車還是NEC?怎麼判斷?
營業額、獲利率或人均產值哪一個最值得參考?

.縱向思考、橫向比較,就能看穿真相。
應屆畢業生就業三年內一直換工作,這代表一代不如一代?這種看法是錯誤喔。
亞洲社會男女不平等,但其實歐洲國家可能更重男輕女,該看哪個標準你知道嗎?

◎資訊常是被刻意製造的——依你的願望製造

.在數位時代,目標客群其實並不存在,消費者常常是隨機(隨資訊)而產生,
谷歌率先看見了這中間有利可圖,將人們的欲望標上優先順序,
你越想看到的,搜尋結果就排得越前面,但是不是正確資訊?未必。
谷歌要的是建立口碑後,靠賣廣告大賺一筆。

.大多數人會抱怨或咒罵理想與現實之間的落差,有錢人不罵,他們默默賺錢。
先讓顧客對現狀不滿,再提供解決方案,再也不怕賣錯東西。
例如「傳統」和「懷舊」明明很像,但在策略商品銷售計畫時,
為何主打前者很難讓你賺到錢,後者才是暢銷關鍵?

◎如何利用手上的資訊賺錢或避免賠錢?

長期、定點的觀察:你想知道的,對方很可能不說,但一定會用行為洩底告訴你:
蘋果的決算報告書將筆電和桌上電腦的銷售合併,
並把中國市場的業績跟其他地區獨立計算,你看出其中的業績消長了嗎?

最後,作者還要告訴你間諜問話技巧,快速問出你想要的情報。
學會有錢人才懂的資訊判讀關鍵技術,你也能精準嗅出錢味、抓住商機。
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作者介紹

■作者簡介

加谷珪一
日本知名經濟評論家。東北大學工學部原子核工學科畢業後,以記者身分進入日經BP社。

後跳槽至野村證券集團(Nomura Securities Co., Ltd.)旗下的基金投資運用公司,專職企業評價及投資業務。之後獨自創業,成為理財顧問,為多家中央政府底下的金融機構提供諮詢服務。

現在的他則在金融、經濟、商業活動、IT產業等多方面的專業領域中從事寫作;同時也是以億日圓為單位,進行資產運用的個人投資家。

著有《我靠「歷史」賺錢》(朝日新聞出版)、《富豪們的教科書》(CCC media house出版)等書。
加谷珪一官方網站:http://k-kaya.com

■譯者簡介

邱惠悠
苗栗縣人,1999年畢業於日本近畿大學,返台後曾於電子業擔任業務並兼任專案管理師十餘年。目前就職於日商公司擔任國際採購業務,兼職翻譯。譯作有:《逃,是我贏的方式》、《一個人的心情整理簿》、《讓你可以結婚的婚學》(以上皆由大是文化出版)等書。

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