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公共關係: 理論、策略與應用 (第2版)

公共關係: 理論、策略與應用 (第2版)

作者 : 陳一香

出版社 : 雙葉書廊有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 360

售價95折, NT342

內容簡介


面對全球化以及媒體數位變革等多重挑戰,公共關係作為組織與其所有利益相關者之間的關係管理,其定位與功能,已明顯從戰術性公關轉向策略性公關。同時面對網際網路不斷推陳出新,公關活動的策劃與運作,不再只是單向的宣傳與說服,還必須進一步創造社群間的互動,使組織更能聚焦於和特定分眾之間的雙向溝通。本書從公共關係的理論面、策略面與應用面著手,結合國內外公關研究理論,提供公關策略、企劃思考與媒體運用方面豐富案例,並就公關實務角度,說明公共關係在業界的整合與運用。在注重公開對話的年代,對於公關的效應和價值有著更多期待,如何面對各種趨勢、議題、危機與瞬息萬變的媒體環境,本書提供了相關的解答與思考方向。

適用課程︰
「公共關係」、「廣告行銷」等相關課程。

適用對象︰
大學和技職院校商管學院、傳播學院相關科系學生、從事公關行銷相關工作之在職人士等。
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作者介紹
■作者簡介

陳一香

現職:
世新大學公共關係暨廣告學系(含研究所)專任副教授
財團法人公關基金會董事
學歷 國立政治大學西洋語文學系(現改名英國語文學系)學士
國立政治大學新聞研究所碩士、博士

經歷:
世新大學公共關係暨廣告學系(含研究所)系主任
財團法人公關基金會常務董事、執行長
台北凱悅飯店(現改名台北君悅飯店)行銷公關部公關副理
中國時報經濟組記者
中國石油公司工業關係處管理師
財團法人工業技術研究院公關室管理師

研究領域:
公共關係、公關企劃、議題與危機管理、置入性行銷、企業社會責任
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