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你的點子需要牙籤: 英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

你的點子需要牙籤: 英國創意大師教你一加一等於三的利多思考

作者 : 戴夫.卓特

作者 : Dave Trott

出版社 : 先覺出版股份有限公司

可訂購

定價 : NT 250

售價79折, NT198

內容簡介


奧美創意人每週必讀一篇的好書。
盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦
62篇簡單的故事,配上犀利的解析,搖醒你的「慣腦袋」!

還在絞盡腦汁想「新」點子?
別鬧了,這世界上根本沒有新點子!
想要充滿創意,就得擺脫1+1=2的理性泥沼,活用1+1=3的跳接式思考。
用一根牙籤作支點,你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。

兩名男子喬裝成高級餐廳老闆,參加歐洲熱門的美食展。
他們把速食店的漢堡切成小分量,然後插上牙籤。
賣相宛若精緻法國餐點,美食專家品嘗後讚嘆不已。
一根小牙籤,就這樣翻轉了50元漢堡的價值。

創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡,而在於你是否能「找到一根牙籤」,串起日常中的零碎靈感,襯出你不尋常的新鮮點子。
不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生,或是任何一位靈感碰壁的工作者,本書直搗核心,用淺明卻發人省思的故事,配以犀利又實用的建議,帶你跳往自己的一片天。

●大賣場為什麼要賣除草機給孕婦? 將大數據化為巧數據,是創意的範疇。
●動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆? 追溯問題的根源,往往是創意的起點。
●為什麼說髒話也可以打動人心? 想法的呈現,決定想法的影響力。
●紐約的流浪漢,如何解開廣告大師解不開的難題? 掌握觀眾心理,人人都能運用廣告創意。
●框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包? 主宰脈絡就主宰選擇,不怕玻璃杯是半空或是半滿。

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作者介紹

■作者簡介

戴夫.卓特 Dave Trott
英國廣告大師,跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席,以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘,更是年輕一代創意人景仰的人物。

卓特曾創立多家知名公關廣告公司,其中GGT廣告公司的創意團隊,三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。

多年前,卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄,公開於個人的部落格,被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。

戴夫‧卓特部落格:www.davetrott.co.uk/

■譯者簡介

林力敏
輔大翻譯所畢業,曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項,曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風,持續探索各類新知,探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。


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