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全球思維在地行銷: 從O2O到SOLOMO, 成長駭客都在用, 50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維

全球思維在地行銷: 從O2O到SOLOMO, 成長駭客都在用, 50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維

作者 : 歐嘉.米茲赫希

作者 : Olga Mizrahi

出版社 : 積木文化股份有限公司

可訂購

定價 : NT 350

售價79折, NT277

內容簡介


亞馬遜讀者100%五星推薦!

「不管你經營的是大公司或小餐車,這本輕薄小書融會貫通了所有追求成長的商業人士都該學會的觀念。」
──暢銷書《紫牛》(Purple Cow)作者、資訊時代的終極創業家/ Seth Godin

寫給在大數據洪流下陷入焦慮恐慌的行銷人、企業主與創業家。教你面對So(Social社群化)Lo(Local在地化)Mo(Mobile行動化)時代,學會創造O2O(線上與線下)的成功商業模式,就能掌握在地無窮商機。

本書作者歐嘉.米茲赫希(Olga Mizrahi)是網頁設計和電子商務專家,創業經驗豐富,且「商而優則教」,成立創意行銷諮詢公司ohso! Design,對輔導小型企業定位品牌和行銷目標特別有心得,看到多數創業者面對的難題和困境,因此發展出克服這些問題的SOP,並在個人部落格 ChunkOfChange.com上與讀者分享。

在書中,你可以看到許多活用O2O策略的企業研究案例與行銷專家經驗分享,還有傳播學教授提點核心觀念,以及過來人「別那樣做」的中肯提醒,包括所有現下熱門的行銷工具,如Facebook、Google Analytics、Instagram、Twitter、Youtube、關鍵字、心智圖……,全部被作者融會貫通成容易理解、易於操作又有突破性效益的50個Tips,即使沒有高深科技能力或大筆行銷預算,也能學會找出自己事業的獨特性,並且自信滿滿地散播出去。美國亞馬遜網路書店讀者讚揚這是百忙商業人最好的行銷參考書,可以幫助你:

○ 定義企業想傳達的訊息、真正的客戶是誰
○ 重新審視線下行銷活動效益
○ 吸引客戶鎖定你的網站與線上活動
○ 愛上分析,發掘數據背後真實意義
○ 勇敢擁抱社群媒體,活用使用者評價
○ 善用行動媒介,激發網路世代


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作者介紹

■作者簡介

歐嘉.米茲赫希 Olga Mizrahi
二十四歲時,奧嘉.米茲拉希在大多數人結束學業的地方開始了她的職業生涯:擔任加州大學爾灣分校的講師,也是南加州少數幾位剛開始教授網站設計的講師之一。在接下來的1990年代末期,網際網路尚為一片未被馴服的蠻荒之地,她很快就發現自己的專業技能在民間企業的需求頗高,剛好她以前的一位學生說服她到金融巨頭太平洋投資管理公司(PIMCO)工作。最後,米茲拉希以電子商務總監之姿,成功帶領了幾個業界的網路企業─從服裝到維他命都有。從派普丁大學(Pepperdine University)拿到她的企管碩士學位之後,米茲拉希創辦了自己的小公司─ohso!design創意代理商,作為傳遞設計取向的行銷服務並執行頂尖技術知識之工具。 

米茲拉希發現,幫助小公司發展他們的行銷及品牌願景、並將那樣的願景付諸行動,是一件非常值得去做的事。她也有機會觀察到,她的客戶在經營業務上的諸多掙扎都有著共通性─從跨國食品公司都樂(Dole)到本地的兒科診所皆然。為了解決這些難題,她設計出易於遵循的提示及制度,任何的企業主都能執行。
米茲拉希建立了她的部落格ChunkofChange.com作為她所發展的工具之延伸,皆可協助她的客戶把他們的「獨特價值主張」定義得更加精準,並且有效地傳達訊息直到產生結果。如此一來,她也完成了一個完整的循環,回到了她最初的教學本業,將資訊精煉、濃縮成易於管理(但又有意義)的實行技巧,使小公司老闆們也能帶進雖然微小、卻對利潤有著顯著影響的改變。這些實用的建議亦擴展至她在《長灘郵報》上的本地商業專欄。 

奧嘉.米茲拉希目前和丈夫及念小學的女兒定居於加州的長灘,也為不同的諮詢委員會服務,包括南加州PBS互動諮詢委員會(Interactive Advisory board for PBS SoCal)、橘郡互聯(LinkedOC)、加州婦女大會(the California Women’s Conference)、以及長灘商會婦女商業理事會(the Women’s Business Council of the Long Beach Chamber of Commerce)。

■譯者簡介

林資香
台北人,國立台灣大學圖書館學學士,美國伊利諾大學香檳分校廣告碩士。曾任職於廣告公司與航空公司,目前為文字工作者,專職編輯、寫作與翻譯,曾譯有《西藏禪修書》、《西藏心瑜伽2:合而為一雙人篇》、《與靈共存:一位靈魂療癒師讓亡者好走、生者安心的動人故事》、《希望之翼:倖存的奇蹟,以及雨林與我的故事》、《什麼樣的業力輪迴,造就現在的你》等書。

Olga Mizrahi

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