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行銷, 說出故事力 (暢銷增訂版)

行銷, 說出故事力 (暢銷增訂版)

作者 : 張宏裕

出版社 : 雅書堂文化事業有限公司

可訂購

定價 : NT 299

售價9折, NT269

內容簡介


最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,
以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!

故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造不敗的軟實力!

「人」是非常感性的動物,想要與一個陌生的人快速建立信任的關係,「說故事」是最好的方式!以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事,能讓人快速與商品產生共鳴,快速地融入產品價值的世界,與商品建立關係。

行銷人員藉由說故事活化品牌,創造銷售奇蹟!然而,故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利,「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感,為團隊帶來向心力及認同感,於是,父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情,主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。

書中含括多種故事型態,包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等,甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡,幫助活化右腦思維,激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色,我們都能乘著故事的翅膀,飛向美好的彼岸,成為一名有力的說服者、溝通者。

【本書教你精確掌握】
●故事行銷三部曲:說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。
●故事行銷黃金圈:動機(why)、對象(who)、來源(what)、場合(where)。
●故事ETC 三原則:引爆點、轉折點、啟發點。
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作者介紹

■作者簡介

張宏裕

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