賭客信條: 一門源自賭博的科學 (第3版)

賭客信條: 一門源自賭博的科學 (第3版)

作者 : 孫惟微

出版社 : 海鴿文化出版圖書有限公司

可訂購

定價 : NT 320

售價9折, NT288

內容簡介


投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題!

10億美元一次,你願意嗎
先假設一個賭局,導入兩個概念。

有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭:一張10億美元的現金支票,一把能裝六枚子彈的左輪手槍,只裝一發子彈,並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著,就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎?
這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友,在權衡利弊後,做出自己的抉擇。其中,願意的人佔45%,不願意的人佔55%。
風險喜好(risk loving):決策者常常會不顧可能發生的危險,仍實施某項行為和進行某項決策活動。
風險厭惡(risk averse):也叫風險規避。這種決策者較保守,迴避可能發生的風險。

在這個例子中,其中45%的網友選擇了「願意」,是「風險喜好者」;另外55%的網友是「風險厭惡者」。這種賭局叫俄羅斯輪盤,在這無妄的世界裏,很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實,人的風險偏好不是一成不變的。筆者後來又做了一個投票。

假設你患有一種小病。不做手術,不影響生命,僅僅感覺不適。做手術,有83%的成功率,若手術失敗則斃命。你會選擇進行這個手術嗎? 投票結果是,有67%的網友選擇了做手術。正如一名女網友所言:「很多手術都是有危險的,但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會有一定的危險,難道就一輩子不要生小孩?」

當然,這只是一次虛擬的賭局,並不能真正測出人的風險偏好。面對真實的世界,宣稱「生命誠可貴」的人,可能會禁不起金錢的誘惑,勇闖鬼門關。崇尚「富貴險中求」的人,面對死亡的威脅,也可能放棄賭博。

人類決策、抉擇有什麼規律?這正是本書所要探討的問題。
看更多 隱藏
作者介紹

■作者簡介

孫惟微
策略顧問、獨立經濟學者、熙代傳媒執行董事。研究範圍包括︰商業模式優化、營銷心理學、行為金融學、未來學、競爭策略等。長期為各大企業提供資訊服務。包括︰品牌運作、戰略規劃、市場分析、資源優化、企業文化建設等。

看更多 隱藏