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時尚商業學: 頂尖設計師品牌都該懂的生存法則, 從產品發想、策略經營到推向國際的實戰8堂課

時尚商業學: 頂尖設計師品牌都該懂的生存法則, 從產品發想、策略經營到推向國際的實戰8堂課

作者 : 安妮克.舒拉姆/ 卡琳娜.諾布斯/ 楚依.莫爾克

作者 : Annick Schramme/ Trui Moerkerke/ Karinna Nobbs

出版社 : 野人文化股份有限公司

※ ※ 此商品需調貨,備齊後出貨

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定價 : NT 990

售價9折, NT891

內容簡介


來自世界時尚指標之都、頂尖設計師培育搖籃──比利時
最有實戰參考價值的品牌經營教科書!


優秀設計師≠成功的時尚品牌經營者
好的設計師心中都有消費者,
除了畫設計圖與做造型外,也要學習商業管理、定位思考,
如果你不擅長,那就找個有商業頭腦的好隊友!

◎投資者與成功品牌一致推崇,本書點破設計師經營盲點:
「你必須了解自己至少得放棄部分的獨立自主性,以換取金錢、網絡以及顧客。」──設計品牌Tim Van Steenbergen投資者/巴特‧范‧迪南
「由於我們努力建立清楚的品牌識別,因此在國際市場上成功得到了關注。」──比利時家喻戶曉中價品牌 Essentiel
「管理一間時尚或創意公司,就像是找出情感與理智之間的正確平衡。」──專業時尚品牌經理人/安妮‧夏佩爾

◎有抱負、有理想的時尚設計師,要如何才能殺出重圍、為自己開創出兼顧時尚生涯與商業生機的一片天空?讓比利時頂尖時尚團隊,教你設計師存活4大基本法則:

◎如何看穿消費者心態找出定位?
為何大家嚮往Louis Vuitton的高級時裝秀,衣櫃中卻都是Zara或H&M的衣服?不同的市場區隔即有不同的商業活動,找到定位,才能選對策略與財務目標。

◎如何找出假想敵並且打敗它?
掌握時程與期限,控制好現金流入流出的節奏,避免金流不足造成週轉不靈;幫商品定個好價格、算清生產成本、參考競品售價,了解自己的最大優勢。

◎如何追上時尚腳步找出潛在客戶?
抓住遍布全球、變化多元的網路社群,搶下行動商機與潛在客戶;成功經營網路對話,更能抓緊消費者對品牌的忠誠度。

◎如何保護品牌、建立良好口碑?
如果Gucci沒能將Guccio Gucci的姓註冊為商標,它今天還會這麼成功嗎?保護你的智慧財產,建立品牌識別、與競爭對手做出區別、提供商品品質保障。

‧品牌定位Know-How:獨立設計、奢侈精品、中產階級、大眾連鎖,全面分析各類消費者特性。
‧銷售管道變化的應對措施:數位平台、社群媒體、旗艦店、快閃店等,成功整合並提升獲利。
‧一定要懂的時尚法律,商標、專利、工業設計註冊,保護你的智慧財產權。
‧知名品牌設計師、獨立品牌設計師、時尚品牌投資者、品牌經理人實際經驗分享。
‧提供具體的記帳範本、清楚的時程規劃表、現金流量表、營運計畫,表格化說明一看就懂。

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作者介紹

■作者簡介

安妮克.舒拉姆 Annick Schramme
比利時安特衛普大學文化管理系暨文化政策管理技能中心教授,同時也是該技能中心創意產業部門的主任,長期與比利時的創意娛樂產業重要推手「法蘭德斯創意地帶」合作。過去幾年,她發表了許多關於時尚管理、藝術政策、國際文化政策、文化遺產管理、創意產業和文化創業的文章。2004至2013年間,擔任安特衛普市市長顧問,長期致力於文化和觀光產業的發展。她也是法蘭德斯和荷蘭幾個文化組織和諮詢委員會的委員。2013年,她成為「歐洲網絡文化管理訓練中心」(European Network of Cultural Administration Training Centers, ENCATC)的主任。

卡琳娜.諾布斯 Karinna Nobbs
對時尚品牌管理和美學充滿熱情,在2001年跨足學術界之前,是一位知名的服裝陳列師。她實務經驗豐富,曾與不同市場定位的服飾品牌或通路合作,包括班尼頓、KOOKAI、Ralph Lauren和英國百年百貨弗雷澤(House of Fraser)。她專擅於時裝零售的操作、商品陳列和公關領域,並在相關研究所教授時尚行銷和零售品牌戰略,同時開設專業時尚經理人的培訓課程。此外,卡琳娜在全世界的學術界和產業界研討會發表了超過60篇的相關論文,並擔任中小企業時裝品牌的顧問,特別關注商品陳列和社群媒體的經營。

楚依.莫爾克 Trui Moerkerke
時尚編輯和記者出身,擁有法學學士與傳播碩士學位,曾任比利時時尚生活雜誌龍頭《Knack Weekend》的總編輯。目前,她是「法蘭德斯創意地帶」通訊部門的經理。

■譯者簡介

林資香

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