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魅力史: 激发欲望与视觉征服的艺术

魅力史: 激发欲望与视觉征服的艺术

作者 : 弗吉尼娅.波斯特莱尔

作者 : Virginia Postrel

出版社 : 中信出版集团股份有限公司

※ ※ 無庫存

無庫存

定價 : NT 410

售價9折, NT369

內容簡介


《魅力史:激發欲望與視覺征服的藝術》營造魅力,就是喚醒消費者的三種關鍵情感——對當下的逃離,對改變的渴望,對神秘未知世界的嚮往。

1.探尋魅力的本源
儘管魅力所呈現的形式不同,它所揭露的始終是我們最真實的情感。魅力挖掘了現存的不滿情緒,展示了我們在現實生活中所缺乏的事物。比如:
名人的魅力源自對傾慕、崇拜和成為重要人士的渴望;
時尚的魅力喚醒了我們對於改變生活狀態、改變自我的欲望;
奢華的魅力不僅來自物質享受的誘惑,也來自我們渴望優雅地融入這個階層的願景。

2.解析魅力的構成元素
魅力有三個重要要素:對當下的逃離,對改變的承諾以及神秘感。
對逃離和轉型的嚮往是魅力的情感核心,讓我們將自我投射到某種設定或身份認同中,以此來感知我們那些沒有闡明的願望。
神秘是魅力的感知品質。人們常說“熟悉的地方沒有風景”——沒有神秘感,就沒有魅力的存在。

3.還原魅力的進化歷程
本書不僅梳理了魅力史上的大事件(從希臘英雄形象阿喀琉斯到蘇格蘭精靈,從17世紀後期的江戶到18世紀的倫敦和巴黎,再到19世紀的紐約和芝加哥),還對具體形象進行了深入的分析(從美國總統奧巴馬到電影裡的超級英雄,從電影《蒂凡尼的早餐》中的櫥窗到風情無限的上海外灘),從而展現出魅力在不同情境中的意義。

4.啟發魅力的商業運用
在商業運用上,弗吉尼婭•波斯特萊爾指出魅力能夠引發社會性嫉妒情緒,以此來促進商品銷售。訴諸魅力的魔法,讓商品成為“通往希望與理想的橋樑”,正如你著迷于無印良品的本子或宜家的家具,這種有形的、商業性的“橋樑”本身就充滿了魅力。
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作者介紹
■作者簡介

弗吉尼婭•波斯特萊爾(Virginia Postrel)

學者,文化評論家,彭博資訊專欄作家,《華爾街日報》、《大西洋月刊》、《紐約時報》、《福布斯》等多家知名媒體的特約撰稿人,文風以幽默、深刻見長。波斯特萊爾曾作為Ted演講嘉賓,也為紐約視覺藝術學院進行有關魅力的短期培訓。現居洛杉磯。
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