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讓上億人看到你: 幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術

讓上億人看到你: 幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術

作者 : 德山亨/ 野村勇樹

出版社 : 大是文化有限公司

可訂購

定價 : NT 300

售價9折, NT270

內容簡介


5秒!故意不吸引你點擊觀賞,為什麼廣告要這麼做?
你點開廣告視頻來看,卻又故意讓你不看完。為什麼?
看完,甚至看好幾遍,卻把你引到別的地方。又為什麼?


YouTube是什麼?時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」,
如今是全球最大影片分享平台, 一天有超過20億部影片被觀賞,
點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。

遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航,關注同志議題的四叉貓,反差偽娘小A辣……
他們都是透過 YouTube而爆紅的網紅──
你如何利用網紅免費(幾乎啦)宣傳你的商品?

你當然也可以變網紅,但如果你無法或不想,
你最該做的,就是利用這些網紅影片,讓自己的產品知名度爆增爆紅。
怎麼做?你得運用幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術:

本書兩位作者德山 亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人,為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化(SEO)等多種服務,
他們認為,幾乎免費卻極有效的 ── 5秒YouTube影片,是沒有行銷預算的企業或個人, 最棒的集客工具。

◎為什麼在YouTube上集客,會這麼有效?
.你以為這影片免費看,但背後的谷歌在你登錄時已接收了
每一個用戶的個人資料和你會採取的行動。
.看完這影片,谷歌也摸透了你是誰,決定你該看什麼廣告,
所以,在這裡集客最有效。

◎YouTube上的廣告,可分成四種形式:

.片頭影音廣告(In-Stream):
在YouTube上看影片之前會播出的廣告,這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。
所以一定得看。

.推薦影片廣告(In-Search):
觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時,會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。
其特點在於,它是根據搜尋的關鍵字顯示的,所以幾乎準確。

.展示型廣告(In-Display):
收看者觀賞某支影片時,會在側邊欄顯示幾支相關影片,這類型廣告會在此出現。
其特別之處在於,顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。

.網路展示型廣告(Display Network):
可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。

◎幾乎免費卻極有效──5秒影片!強過電視上的50秒
.觀眾想免費觀賞影片,一開始的5秒廣告影片必須強迫收看,無法略過。

.這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品,所以內容得 「1訊息+Logo(圖像標誌)+商品說明」,才會令觀眾印象深刻。
 
.為什麼幾乎免費?因為五秒強迫收看,所以收視率可說是100%,當收視率高,發布的單價就低,有多低?作者算給你看。

◎有沒有效怎麼看?你得抓住關鍵決策點 (最大化與最適化)
.有多少人能夠看到這個廣告,這種測定稱為Imp 指標(最大化):包括顯示次數和頻率。就是讓擁有潛在需求的客層知道產品。

.看到的人有多少會點擊,這稱為C指標(最適化):包括點擊單價、點擊率、轉換率和獲得顧客的單價。

本書特別整理出針對台灣讀者適用的台灣版YouTube廣告分類與計費分式
讓你也能活用這幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術。
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作者介紹

■作者簡介

德山 亨
Bigmac inc. 代表董事。1982年4月4日生。在福井當地的廣告代理商做了五年。透過電視、廣播、報紙、雜誌等各種媒體,擁有許多促銷的實際業績。他並非銷售現有的廣告,而是親自構思行銷企劃案,向廣告客戶提案,讓許多企業的業績更上一層。  
自行創業後,即把廣告媒體的重心放在四大媒體(電視、廣播、報紙、雜誌)之外的網路行銷,為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化(SEO)等多種服務,持續對客戶的商務帶來強大影響。

野村勇樹
Bigmac inc. 董事副總經理。1978年11月27日生。從2000年初,將近長達十五年的時間,都在網路行銷的領域奮鬥。
期間參與數家公司的創立與經營管理。因此,除了在個人對個人之間的電子商務(C2C)、電子雜誌、內容行銷、網路商店的經營有實際的成績之外,更透過搜尋引擎廣告、名單行銷(list marketing)、影片廣告、改善網頁、搜索引擎最佳化等服務,多方面提出戰略以協助顧客成功。

■譯者簡介

劉錦秀
東吳大學日文系畢業,曾任出版社國際版權部經理。譯有《下一個統治世界的企業》、《看懂對手的獲利模式》、《奇異GE如何把人力變人才?》、《讓人開心為你效勞的順耳指令》、《這樣下指令,軟爛部屬變能幹》、《好人主管的狡猾管理學》(以上皆由大是文化出版)等書。

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